站在2021年的新起点回首过往,大中华区艾菲奖以突破、焕新、跨界、破圈等一系列关键词向不平凡的2020致敬,秉承“引领、启迪和表彰实效营销作品及其实践者”的奖项宗旨,艾菲奖在2020发展进程中,一路披荆斩棘,终取得硕果累累。

逆风前行的2020年,大中华区艾菲奖做了什么,取得了什么成绩?一组数字揭秘艾菲奖这不平凡的一年。

“1”次焕新:艾菲奖,赋能品牌全球化

硬核实力赋能品牌焕新前行。2020年8月,大中华区艾菲在北京、成都和深圳等城市活跃商圈户外、机场大屏集中进行了一轮品牌投放,启动品牌升级活动,重新定义和诠释了艾菲奖的价值:“赋能品牌全球化”,向全球呈现中国市场的活力、创造力及多样性。

艾菲被誉为全球象征的营销成就,同时也是指导营销趋势的重要资源。通过世界范围内55个国家和地区奖项,以及全球实效排名Effie Index,艾菲认可和表彰全球性和区域性最具实效的品牌,营销机构及代理机构。

“2”场终审:报赛量逐年攀升逆势增长

与往年不同的是,2020年艾菲奖终审会在北京、上海两地举行,来自品牌方、代理公司、学术机构、媒体的资深从业者120余人现场参与。

2020年10月14日,大中华区艾菲奖终审会北京专场在科达集团股份有限公司举行。10月18日,艾菲奖上海专场在腾讯腾云大厦举行。由国内营销领域各行各业权威专家组成终审评委组,秉持严谨、严苛、严肃的评审态度对入围作品进行深入研究探讨,最终评选出入围金银铜奖的营销案例作品。

“3”天盛典:不止于营销的多样性盛会

12月9日-11日,2020大中华区艾菲国际论坛在北京柏悦酒店举办。本届论坛以“UNTHINKABLE探索未来启发变革”为主题,打造一场不止于营销的多样性商业盛会,通过多元领域的话题探讨与思维碰撞,探索新格局下的商业内涵,释放更多创新与变革的能量。

12月11日晚,在2020大中华区艾菲颁奖典礼上,艾菲奖金、银、铜奖的获奖名单,全场大奖和实效排名榜单依次揭晓,成为行业关注的焦点。

“5”大赛道:精准营销与品牌合作共赢

2020年大中华区艾菲设立了短视频营销、购物者营销、AI营销、汽车营销和意见领袖营销等五大战略级赛道,构建了多元细分的艾菲实效营销体系,与行业资深从业者一起评审优秀的营销案例,推动中国实效营销的进步与发展。

实效是艾菲奖50年来一以贯之的标准。用实效表彰营销战略和创新实践,是艾菲的内核。随着中国市场营销的多样化,大中华区艾菲奖致力于用实效表彰历经市场检验的营销战略和创新实践,发挥实效营销的教育与引领作用。

2020年,大中华区艾菲以品牌为盾、合作为矛,进行理念及赛道等全方位品牌升级,取得突破创赢局面。展望2021,大中华区艾菲将持续以实效为标尺、秉承“赋能品牌全球化”的核心价值,助力合作伙伴做大做强。