2023年，全球化延续新生机。伴随AIGC技术进步风靡全球，让品牌营销看见了更多可能；而大数据、云计算、物联网和人工智能等技术的加速创新，以及跨境电商在全球的渗透率飙升，都令数字营销技术在出海营销中扮演的角色愈发凸显。

中国企业也在不断续写新的出海故事。从最早“买得起”时代凭借传统供应链优势和价格优势，到如今走向“看得起”阶段的多渠道布局和海外深耕式发展，中国制造优势正逐步转型升级为数字化供应链优势。新形势下的中国企业高质量出海，在深入渐进海外本土营销的同时，更加离不开数字化和品牌化。

2023年，钛动由此出发，紧抓出海“在地化”、“数字化”和“品牌化”三大主流趋势，与时俱进升级自身产品与服务能力，为出海的中国企业提供更好的增长助力。本文将回顾过去一年出海营销赛道的核心走势，并回望钛动在2023年打造的最佳增长案例。

趋势 一 ：“在地化”营销受追捧，深耕海外市场

全球化进入全新发展阶段，也到达新高度。在打造国际品牌的过程中，除了过硬的产品实力、创新的技术发展外，还需全球化组织架构布局和全球资源整合能力。

从“努力走出去”到“生而全球化”，越来越多中国品牌从兴起之时便在海外生根发芽，在本土搭建基地、集结团队，真正实现“在地化运营”。在这之中，面对跨语言、跨文化背景的茫茫数十亿海外消费者，在地化精准营销一直是摆在眼前的重要课题。

近两年，TikTok Shop 大范围进军东南亚市场，在带来流量红利的同时，也成为一众新兴品牌拼抢市占率的新战场。对多数新兴品牌而言，直播带货伴随短视频爆发，成为近两年涌现的新型售卖手段，其运营手段不同于传统电商平台。为更深层次地满足客户所需，迎合市场发展走势，钛动2023年也在马来西亚、印尼分别搭建本土直播基地，组建本土化直播服务团队，为中国出海企业提供更加专业、高效的服务。

凭借在TikTok Shop上的领先布局和深耕，钛动科技2023年为不少品牌提供东南亚本地直播服务，支持客户电商GMV增长。通过深度融合内容和电商，实现人货场和流量的紧密配合，帮助客户收获巨大流量和广泛种草、展现丰富内容和优价好货，更好地实现“在地化”营销，深入布局海外市场。

趋势二：数字化技术升级，加速出海增长

随着大数据、云计算、物联网和人工智能等技术加速创新，数字营销技术能够帮助品牌方有效进行消费者数据积累和行为分析，无论是消费者看广告、逛渠道、购买或是留下评论，都能成为企业更新迭代最宝贵的数据资产。近年来，中国数字基础设施持续夯实，建立了扎实的数字化转型基础。与此同时，我国正处于一轮创新热潮之中，从人口红利迈向“工程师红利”，使得中国的移动互联网能力，和电子商务能力遥遥领先。

2023年，以Temu、SHEIN为代表的中国跨境电商平台在国际崛起，为企业数字化转型和全球化发展打造了“新范式”。中国企业在海外的数字营销花费规模持续看涨。根据eMarketer数据显示，2023年中国企业出海数字营销花费达344亿美金，增速超过25。报告预测，该规模至2025年或将超过511亿美金。

钛动科技在行业内首创聚合全球媒体的SaaS平台——营销云，平台帮助出海企业一站式完成多媒体开户充值、管理预算、市场洞察、创意生成与创意资产管理、全媒体投放，并实时进行效果分析，覆盖出海营销全链路各环节。在数字化技术加持下，出海企业得以突破大促放量上限，实现消耗成倍增长，大幅加快出海步伐。

趋势三：进入“品牌时代”，走上世界舞台

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是参与经济全球化的重要资源。品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是参与经济全球化的重要资源。近期，联合国发展署统计显示全球20的知名品牌占据了80的市场份额，标志着全球已经进入品牌时代。

越来越多中国品牌站在了世界舞台的中央。2023年，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的“世界品牌500强”榜单显示，2023年中国有48个品牌入选世界品牌500强，首度超越日本位居全球第二。品牌化能够带来更高的利润率、更强的市场影响力和增长能力。随着国际形势变化，打造品牌还能带来更强的抗风险能力。

2023年，AIGC技术的突飞猛进，提效全球化协同、内容生产和内容策划，让更多中国品牌实现全球化成为可能。从更好地服务中国品牌“走出去”的视角出发，钛动科技深入探索AI营销，将AI技术与整体营销链路结合起来，并且已实现商业化落地。

此外，还搭建了以营销云SaaS为核心的全链路出海整体解决方案，为企业出海提供定制化的出海服务，致力于打造享誉全球的中国品牌。根据中国软协市场调研信息显示，钛动科技主导的“出海一站式营销云SaaS平台”在全国细分市场享有较高的影响力，近年来其市场占有率持续增长，从2022年的11.5提升至2023年的16.1。

展望2024

钛动将持续迭代技术与服务能力

更好地服务中国企业出海

帮助更多中国品牌闪耀于全球

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