12月13日，新锐设计师亲子装品牌happy molonmolon首次上线鲸灵即引起用户的疯抢，随后返场上线仅2秒即超5000件销量，好评如潮。

1月25日，happy molonmolon最后一次返场鲸灵，所有产品库存在1分钟内全部售罄，引爆私域亲子装狂潮！

作为鲸灵新锐品牌，happy molonmolon如何在竞争白热化的亲子装赛道杀出重围，成为如此多私域用户的心选？此次鲸灵专访happy molonmolon主理人，探寻品牌的成长轨迹。

“带你一起看世界”：做有生命力的亲子装

happy molonmolon是首个提出“野出趣”一种轻户外趣味生活方式的亲子服装品牌，专为3-12岁的孩子和父母设计好看又好穿的亲子装，以超实用的强功能和满足体验感的设计受到越来越多家庭和孩子的喜爱。happy molonmolon曾打造多个千万爆款，小恐龙羽绒服单款销售15W件，掀起行业小恐龙羽绒服风潮。

身为两位孩子的母亲，happy molonmolon品牌创始人amp;主理人粗粮妈妈对童装更有着与众不同的情感：“我毕业于服装艺术设计专业，先后成为BALABALA的设计师，考拉工厂店、网易严选的童装负责人，后来拥有自己的宝宝后，我特别想要和孩子一起穿亲子装，于是开始把目光转向创立自己的服装品牌。”

除了在商业上较为全面的考量，这位90后的主理人在品牌核心理念的打造上更有着独特的见解——“我要将家长所需要的「时尚感」与孩子所需要的「舒适度」做到平衡和结合。”

为此，粗粮妈妈不以成年人的设计去主导，而是用孩子的审美天性思维去创作，把自然的色彩刻入品牌，赋予服装以创造力、生命力。

“在我看来，亲子装比成人装更看重品牌。成人可能会为好看的款式买单，但关注孩子健康的宝妈们会更看重衣服的面料和质量，这也意味着他们更愿意选择值得信赖的品牌来购买，happy molonmolon应运而生。”

洞察消费需求：“肯花钱，但不乱花钱”

谈到自己对创牌之路的理解，happy molonmolon主理人粗粮妈妈说道：“对消费者细分趋势洞察能力、对潜在用户的挖掘管理能力和种拔草的闭环能力是创业者的三张‘王牌’，用好这三张王牌，才能反向支撑供应链产品的迭代设计与研发，实现品牌的创新和发展。”

聚焦市场洞察，粗粮妈妈发现，如今的新生儿家庭往往是“4+2+1”结构，“90后”“95后”逐渐成为母婴消费的中坚力量。同为90后妈妈，粗粮妈妈更是对同龄父母的消费需求有着深刻共鸣：“生”需谨慎，“养”需精养，我的消费可以降级，但我的孩子不行。“肯花钱，但不乱花钱”几乎成为每一个新生代父母的育儿宗旨。

因此，从理性、安全、实用、便捷、潮流、质价比六大关键产品需求出发，happy molonmolon精准踩中消费趋势，以安全、质价比、高颜值的品牌定位出发，严选大牌工厂，牢牢把握儿童安全标准，聚焦39-699价位段核心用户，打造日系、高街氛围感的亲子穿搭。

对标top：打造标杆单品羽绒服

“要提升happy molonmolon的品牌价值，必须有高质量的产品为载体。”

在happy molonmolon的品牌核心策略上，粗粮妈妈强势对标行业top单品，打造亲子泡芙羽绒服标杆单品。不仅在设计风格上对标国际，在制作投产过程中，粗粮妈妈更是多次到工厂把关。从面料选择、羽绒定制到充绒、缝片，在产品打造上，粗粮妈妈有着自己的坚守。

“泡芙羽绒服采用了内外三防面料，新国标90白鸭绒全数字化充绒，防钻绒度小于等于五根、清洁度达1000+，远超国标标准。采用YKK大厂拉链，内里全部包边包条，细节感满满。”粗粮妈妈介绍道。

产品，就是品牌最好的代言人。据悉，粗粮妈妈发布的happy molonmolon亲子泡芙羽绒服设计生产全过程追踪帖子收获了全平台30万+宝妈宝爸的关注，一经上线即引爆私域，三次返场次次售罄，更是以单品点爆矩阵布局，拉动happy molonmolon全品类销售。

鲸灵与品牌主理人携手 快速建立品牌心智

专注亲子装研发十年，粗粮妈妈仍满怀激情，携手鲸灵将happy molonmolon送入更为广阔的私域市场舞台。

从私域市场视角出发，鲸灵以AI大数据和AI创作场景化、氛围感素材图文赋能，使happy molonmolon迅速找准私域破局点，并发动近500万团长的力量向目标人群深入种草，达成品牌增长的第二曲线。

“在当前私域2.0时代，需要根据品牌的不同成长阶段做出差异化的营销策略。作为国内头部私域电商，鲸灵在happy molonmolon初创阶段提供了头部营销资源，并提供了诸多拓展营销渠道，帮助happy molonmolon确定市场调性、扩大品牌声量。相信在鲸灵的助力下，happy molonmolon有望成为国内第一亲子品牌！”

作为鲸灵亲子装品牌，happy molonmolon的成功让私域市场看到了品牌发展的更多可能性。未来，鲸灵将继续坚定地与成长型品牌主理人们站在一起，作为品牌成长的“加速器”，赋能品牌实现愿景！