2020年1-6月“康养”微信指数

受疫情影响，关键词“康养”的微信指数自4月份以来呈现逐步攀升态势，并在随后的2个月里都维持从未有过的高位，受到前所未有的注目。这一方面是因为个人在疫情后对健康的关注显著提升，一方面是国家目前鼓励消费、康养也是鼓励的新消费之一，同时，地方需要通过投资拉动经济、康养也成了企业助力投资的热门项目。可以说今年成为康养产业的风口之年，亿翰产城对企业动态的监测结果也显示，不少企业（包括房企及险企）都在加速推进康养布局，包括正式发布康养板块战略、积极落子康养项目等。

2020年1-6月康养产业政策要点

顶层设计持续加码，康养产业迎来政策福利。4月，农业农村部发文鼓励社会资本在农村发展乡村旅游、康养产业基地；5月，政府工作报告中提出：“发展居家养老”、“发展大健康产业”等康养领域新政。随着顶层设计的加码，各地方政府也积极响应中央号召颁布新政助力康养、养老产业发展。

? 农业农村部：鼓励社会资本发展康养基地等产业

4月15日，农业农村部制定《社会资本投资农业农村指引》，在投资的重点产业和领域中申明：鼓励社会资本发展休闲农业、乡村旅游、餐饮民宿、创意农业、农耕体验、康养基地等产业，充分发掘农业农村生态、文化等各类资源优势，打造一批设施完备、功能多样、服务规范的乡村休闲旅游目的地。

? 《政府工作报告》修改，新增两处“养老”，要求“发展大健康产业”

5月22日，十三届全国人大三次会议政府工作报告中针对养老服务领域，指出：“发展养老、托幼服务”、“上调退休人员基本养老金，提高城乡居民基础养老金最低标准”等政策。之后《政府工作报告》修改，新增两处养老：“发展居家养老”、“实现企业职工基本养老保险基金省级统收统支，提高中央调剂比例”，在扩大内需方面，增加了“发展大健康产业”。

? 地方性政策：北京、上海、广州

5月，地方相应中央号召，积极落实养老服务业支持政策、完善养老服务体系。一线城市，北京、上海、广州下相继发文支持养老产业发展。

广州发布《支持利用国有企业物业开展养老服务的通知》，支持国有企业采取独资、合资、合作、出租等方式利用自有物业举办养老服务机构设施；北京发布《关于加快推进养老服务发展的实施方案》的通知，坚持就近精准、构建完善的居家社区养老服务体系，优化营商环境，构建养老产业发展和服务消费体系。上海发布《促进本市养老产业加快发展若干意见》，提出养老产业20条，涉及养老产业5大重点领域，5大产业要素，4项支付能力提升和6方面制度优化措施，旨在发展老年宜居产业，提升养老企业融资能力。

2020年1-6月康养关键词

? 保险+康养

保险公司布局养老社区的操作已经逐渐常态化。如：恒大人寿14亿投资恒大健康旗下颐养社区项目；新华保险启动寿险与康养业务协同，首次对外披露康养产业规划等等案例。

保险与养老、健康产业有天然的交集，但布局养老社区需要首先考虑投资回报长期性，以及入住率、运营成本和对保险销售的带动作用等问题。借用保险资金特有的长期性和稳定性，商业保险公司长期投资支持养老地产、医疗健康产业的发展，不仅能解决上述产业发展的融资问题，也能实现保险资金投资的多元化，更是保险产业链的延伸，会与产业生态取得协同效应。

? 养老人才

人才是中国养老服务业的长期议题，经历了疫情期间养老机构人员短缺的困境之后，今年这个话题显得尤为突出。今年的政府工作报告，在扩大就业方面，做了详细的部署，提出了明确的目标，就康养产业来说，人才一直是制约产业发展的重要因素，有利于康养产业突破人才瓶颈，同时，康养人才的培养、培训，也将是今年康养产业重要的机遇点之一。5日11日，人社部公布新职业：老年健康评估师，至此人社部明确规定养老护理员是一个独立的职业工种。

? 适老化改造

除此之外，全国人大代表孙维也提出建议：国家相关部委在新一轮基础设施投资建设中，进一步提升基础设施适老化水平。将适老化作为新基建的重要方向之一；将适老化作为老旧小区改造的重要内容；进一步优化适老化制度环境。坚持政府主导、共建共享和创新驱动。

2020年1-6月T0P10榜单解读

? 大爱城控股：积极行动 共克时艰 尽显全龄层全配套社区优势

2020年开年，突如其来的新冠肺炎疫情给各行各业都带来了冲击。面对困难，大爱城控股积极行动起来，以公司和员工名义向抗疫一线捐款，同时各岗位员工也都坚守一线，做好疫情防控的同时切实保障各项服务落实到位，保障大爱家人的安全与健康。通过疫情的考验，更凸显了大爱城控股所营造的全龄层全配套亲情健康美好社区的优势。期间中央电视台、北京电视台、河北电视台、北京日报、北京晚报、人民网等权威媒体争先报道香河大爱城、大爱书院养老中心抗击疫情以及积极复工复产的事迹。

随着通州区与北三县协同发展规划发布，香河大爱城不断整合运营养老、医疗、教育、农业、商业、地产等产品服务，疏解首都非核心养老职能、构建医疗服务体系、落地首都优质教育资源、加强在地生态环境建设等举措，响应了京津冀协同发展策略，通过全面升级居家养老、社区养老、机构养老“三位一体”的养老服务体系，成为区域承接非首都功能疏解的社会化养老创新示范基地，为中国社会化养老提供实践探索的范本，引领更多家庭乐享父母在旁、情满三代的美好生活。

2020年1-6月微信公众号TOP20

单篇热文中，4月，大爱城控股的代表公众号“大爱城”发布《王牌之战 | 助力TA成为明星主播，就差您宝贵一票！》 一文，阅读量超过87000。香河大爱城、崇明岛大爱城、宁波大爱书院小镇，三个项目人气很高，在线上形成了一群大爱人直播网红梯队，收获了上百万粉丝关注。