凯度消费者指数在中国隶属于CTR发布的最新的美妆市场趋势报告中显示，动荡的零售市场之下，品牌并非只有“危”也存在着“机”——凯度消费者指数所发布的“2020年中国美妆品牌足迹排行”榜单中，通过消费者的触达指数，展现出护肤品消费曲线在国内市场中的颠覆性增长。

　　在这一年里，把握新常态下的新消费机遇，寻求全渠道全场景全链路的消费者触达和转化，是品牌的破局增长之道。而安婕妤以敏锐的商业嗅觉，抓住品牌竞争的时代所蕴含的行业机遇——市场营销和内容传播，积极适应行业的变化。

　　传递品牌文化 获认同

　　美妆产品的消费更多是象征着自信、精致、 健康等生活态度，品牌在进行产品营销与品牌传播时附加上一定的情感文化输出，有利于提升用户的粘着性。如今中国美妆市场的消费结构，以人群年龄与消费支出为轴，呈现座钟曲线——以年轻消费者为主，其消费意识和付费意愿更强，支出上较年长者更多。

　　据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，中国本土品牌在线上市场的占有率达到72。可以见得，在新消费人群、产业链迭代、创业者年轻化等诸多因素的推动下，年轻一代的消费者更愿意为产品质量高的国货品牌付费。因此，安婕妤借助“美妆+直播”、“云导购”等数字经济新业态传递品牌文化，获取消费主力的认同感，瞄准年轻消费者需求，深耕数字化转型的举措。

　　线上线下营销两手抓

　　传统营销模式正在随互联网的发展发生转变，以一种全新的消费者互动方式、营销模式，以及品牌沟通和渠道形态被呈现出来。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅，曾在采访中对中国商报记者表示：“国内高端商场的线下门店多被国际化妆品品牌占据，国货美妆在线上渠道的推广有利于用更低的成本、更快的方式去赢得消费者。”

　　因此，探索数字化营销成各大企业共同关注的话题——直播带货、新品牌涌现、KOL营销、私域流量运营等各种线上营销玩法层出不穷。营销不仅布局与线上，安婕妤将线下实体经济也同步进行数字化渗透，利用各种传播途径为线下体验馆赋能，实现线上线下营销两手抓，以消费者为中心，以数据力应对市场变化，助推行业发展。

　　高质产品满足消费需求

　　随着对于产品的成分、功效了解更加深入，消费者的消费习惯、趋势、观念不断变化，对产品的与功效性要求就越高。举例说，从产品的功能角度来说，细分化的产品才能满足消费者对于护肤及美容的个性化需求，如保湿、抗衰、美白、祛斑、祛皱、美妆等等，而产品的特定功效性越强，对研发实力的要求就越高。

　　凯度消费者指数认为，品牌达成颠覆性增长和“产品有力、品牌有型、引流有道”有着直接的关系。产品力强的品牌能够通过洞察增长细分类，来打造出圈爆款，以好的口碑带动销量。在国产化妆品品牌与国际巨头竞争愈加激烈的今天，安婕妤通过专业的研发实力与紧随时代的营销，紧握消费变革带来的机遇，才能迎接高光时刻。

　　受国际合作趋势影响，开放和多元化的市场有望倒逼本土产业链持续进步，而在潮流之中的品牌们，需以文化自信与产品实力奠定企业长期发展的基础，这才有展望百年名企的强大自信。