就地过年让很多未能回故乡的人留在了北京。近日，由北京市商务局主办、北京老字号协会承办的“2021北京年货节”正式启动，领取饿了么外卖消费券、跟着盒马大厨直播学做年夜饭、在淘宝上抢云红包清空购物车，一系列数字化新消费方式成为2021年北京春节的一大亮点。据了解，此次活动将持续至2月底，一大波新春福利也将来袭。
春节期间，如何让北京人吃好是“2021北京年货节”的一大重任。2月9日，在盒马鲜生十里堡店直播间，盒马行政总厨杨青林在线教大家如何在家做出一桌容易上手还健康的年夜饭。慢火炖煮的红烧黄河大鲤鱼、层层入味的鲜厨招牌肉蟹煲、肉香浓郁的盒马春节酱货尊享桶，几道大菜让网友直呼过瘾。如果不想直接上手，盒马还准备了“牛运亨通”、“牛气冲天”等多款预售年夜饭套餐，以及各类半成品年夜饭。饿了么也推出年夜饭系列榜单，上线真香直播频道、《我的年夜饭故事》，还可以跟着达人直播探店，满足北京人的新春味蕾。

除了形式多样的新春美食，北京年货节期间，阿里巴巴旗下淘宝、饿了么、盒马将通过发放消费券、年货津贴、红包补贴等方式为消费者送福利。2月12日开始至2月16日，饿了么将发放零门槛“北京年货消费券”，每天上午10点起发放金额为16元的零门槛消费券，先到先得，抢完为止。同时，用户也可通过盒马平台年货节活动，领取年货津贴、红包补贴，并且参加积分兑换、超值券包等活动。

另外，淘宝春节氛围组发布“春节最全福利清单”，10万商家、上万主播春节不打烊，期间平台与商家将联合发放20亿红包。即日起到大年三十，打开淘宝App点首页的“招财树”，做任务就有机会得翻倍红包，最高可拿4万元。年三十晚上清空4万个家庭购物车，单个最高49999元。淘宝红包“扫一扫”也推出新玩法，扫实物红包或者图片红包，就能领红包，最高可领2021元！

图说：高德搜索“春节不打烊”查看24小时不停业商铺

不仅消费券、云红包红包拿到手软，北京人出门消费也有了数字化新保障。北京市商务局联合高德地图推出“春节不打烊地图”，搜索关键词“春节不打烊”、“今日营业”可以看到身边24小时不停业商铺，地图里一个个闪耀的“迎春传新意，春节不打烊”网点，为在京过年市民增加了一份过年的踏实和暖意。

（注：图片由活动方提供授权使用）