7月中旬的一个周末，杭州市中心的国大城市广场微店Park，早上10点刚开门，商场的3楼就排起了近两百米的长队。这样的排队场面已经许久未见了，不禁让人想起了之前年轻人排队抢购某品牌“潮鞋”，或是更早以前人们排队购买某数码新品的样子。

这次在杭州国大商场排队的人群有一些很明显的特征——大多是15-28岁的年轻女孩，她们当中很多人穿着Lolita的裙子或是JK制服。她们都是来参加全国首个线下大型“棉花娃娃市集”的，其中还有不少是专门从北京、广东、新疆等江浙沪以外的地方赶来的。

13万人在线蹲一对棉花娃娃

现场火爆的状况其实早在门票开售的时候就可以预见了。主办方微店Park的工作人员告诉记者，“活动开始前的两周，我们就在微店App上售卖门票，因为疫情关系，我们必须严格控场，所以每天只出售1500张门票，但是开售那天，门票瞬间就被抢完了。”在市集举办的那个周末，微博、闲鱼上还有大量求票的帖子。而当天微博上棉花娃娃终于有了线下展这个话题，也达到了1600多万的讨论度。

可能不少人看到这里仍然一头雾水，究竟什么是棉花娃娃？为什么会有这么多人对它感兴趣？棉花娃娃，实际上是一个源于饭圈的产物。粉丝将自己的爱豆卡通化，然后再将其卡通形象做成可爱的棉花娃娃，可以说每个追星女孩都想要拥有一个爱豆的棉花娃娃。

据微店大数据显示，在微店App上现有超4000家的“娃娃”商家，而这个类目下的活跃用户每天超过7万人。一般来讲，一只棉花娃娃的价格在几十元到百来元之间，但是因为流量明星形象的娃娃常常是限量发售，所以一只娃娃常常出现有市无货的情况。

微店的一名运营人员告诉记者，“就在前不久，有一个在娃圈知名的‘太太’（注：那些产出娃娃的粉丝，被称为‘太太’）在微店上架了一对娃娃，价格不贵，不到100元钱两只，但是限量发售2万只，当时一共有13万人加购，一上线，就秒光了。”

“棉花娃娃以其可爱治愈的形象，受到了年轻人的欢迎和追捧。自微店App上线娃圈社区以来，无论是卖娃的商家还是购娃的买家都呈现了快速增长的态势，引导棉花娃娃爱好者们更健康更快乐地追逐兴趣、理性消费。”微店的运营人员这么说道。

追星追出“大事业”，还帮助邻里大妈再就业

娃圈里的商家，大多是从追星开始入坑。此次微店Park的娃展里，我们见到了深圳来的Riga，她是这个群体里很典型的一位，“很多人都是从喜欢韩星开始买棉花娃娃，我自己也是，好多年前喜欢EXO，因为韩圈的周边很多，所以粉丝基本都会买爱豆的娃娃。” 而现在国内大多数像Riga一样的娃圈商家，她们并没有明星授权，所以，她们的方式是不做涉及版权的娃娃，取而代之的是做‘娃衣’”，Riga告诉记者，“我在 2017年自己买了都暻秀的一个棉花娃娃之后，就开始给它做衣服，想经常给这个棉花娃娃换衣服，最开始是自己买了缝纫机、布料做着玩，后来分享出来很多追星姐妹都让我帮他们做，然后订单就越来越多了……”

iga清楚地记得，2018年7月，那时候还没辞职，是深圳一家互联网公司的运营人员，业余时间做娃衣，“有一个礼拜卖娃衣赚的钱比当时一个月的工资都多，于是我就决定开微店全职做娃衣。“ 而现在，Riga除了自己全职做，自己的父母也加入其中，另外还请了几个阿姨，“我觉得可以把自己的一个兴趣发展成养活自己和家人的事业，还能带动附近的一些就业，这可能是我做过最正能量的事情了。”

依靠做娃衣

这位建筑系女研究生已经开起了三个微店

想要了解“棉花娃娃”，我们必须弄清楚一个问题，眼前的这些“娃圈”女孩们，他们制作爱豆的娃娃，是被允许或者被授权的吗？

虽然“娃圈”里的人都是因为买棉花娃娃入坑，但实际上，国内娃圈的大多数人，都是像Riga这样依靠做娃衣来壮大自己的“娃娃”事业。诚然，出售爱豆形象的棉花娃娃会更容易赚钱，但娃圈里另一名KOL Dudu告诉我们，“ 把爱豆做成娃娃并以此盈利，这是非常令人不齿的事情，没有谁会公开这样做，如果做了，肯定会招来粉丝的声讨。”

Dudu是华南理工大建筑学院的一名研究生，也是微店“三胞胎童心小铺”的主理人。她在2018年开始制作棉花娃娃的衣服，一年多时间，已经有了三家微店，记者看到，其中一间店最受欢迎的一套衣服，越销已经达到了3万多套，每套衣服价格在60元左右。微店的工作人员告诉记者，“三胞胎童心小铺”今年的各种数据都是现实在持续增长。而刚毕业的她，已经在广东、江苏和三个工厂建立了长期合作。

年轻的创业群体也看好的“可爱经济”

“娃圈“正在出圈

国内“娃圈”创业者的现状，大多数和Riga、Dudu一样，他们不靠卖明星的棉花娃娃来赚钱，而是设计制作娃娃的衣服，或者做“无属性娃娃”。

“无属性娃娃”是指不依附任何IP也不根据明星形象创作，而是由画手原创，然后做成棉花娃娃。在此次微店娃娃集市上我们见到了圈内非常受欢迎的无属性娃娃“白桃汽水”的幕后团队。团队创始人之一Harris从美国留学归来，他是这个圈子里不多的年轻男性，他说“投身娃圈创业看好的就是‘可爱经济’，棉花娃娃是我们公司其中一条主要的业务，另外还有手游、盲盒等。目标人群的画像非常精准——18到28岁的年轻女孩，可以说她们是二次元女孩，但是二次元是一个比较泛的概念，她们喜欢明星周边，喜欢LINE FRIENDS或者Molly那样的形象，后来我们发现人群出现了OVERLAP，于是我们的用户画像就这样浮出水面了。”

娃圈正在出圈，现在已经不只是饭圈女孩在关注着它了，年轻的创业群体、泛娱乐圈的人群都向它投来目光。就在前不久的爱奇艺的综艺节目《未知的餐桌》，我们也见到了前面提到的娃圈达人Dudu和Riga的身影。她们做的非常形象又具有娱乐性的棉花娃娃被节目组看中。不难推测，娃圈的群体，也是国内各综艺节目的主要收视群体。

可以说，“娃圈”的群体由饭圈产生，并且正在延伸开，他们受到了更多人瞩目。而随着“无属性娃娃”和“娃衣”的走红，娃圈迎来了快速的发展，成为饭圈经济和可爱经济融合的代表。

青年创业本身就是好事，不仅可以释放青年的创意与活力，还能促进就业。其次，结合兴趣的创业，中途放弃和创业失败的概率低于其他普通创业。而当兴趣和事业方向又与文化创意产业紧密相关，似乎又为娃圈创业增添了更大的想象空间。