粉丝文化早已有之。如今，爱豆测评背书、粉丝信任更让明星同款产品异常火热。粉丝通过购买同款产品与偶像建立联系、拉进距离，从某种意义上来说也可称为一种精神消费。

在美妆界就有这样一款明星们都爱的产品，它就是阿芙旗下的马迷纯露。很多从来没有用过精油类产品的消费者都是从它开始接触这一品类。李小冉、宋轶、李湘、王祖蓝李亚男夫妇、赵露思等明星都曾为它打call。

爆款IP阿芙马迷纯露究竟是何方神圣？

为什么明星们都钟爱阿芙马迷纯露？先让我们了解一下纯露这个品类。

纯露其实是一种水精油，是植物采摘后经过蒸馏的产物再通过水油分离得出。分离出来的水溶液即是纯露，而油成分就是精油。阿芙马迷纯露全称阿芙马鞭草酮迷迭香纯露，质感比较清爽，喷上之后很轻薄，皮肤没什么负担感，因此很适合春夏使用。李小冉的推荐理由就是：阿芙马迷纯露有助于收缩毛孔、改善闭口，滋润和渗透力也更好。

除了能当喷雾，阿芙马迷纯露还可以湿敷，预防痘痘、平衡水油。李湘还“安利”了湿敷方法，只需要洁面后拿化妆棉浸润马迷纯露敷在面部，每次10分钟左右即可。

爆品引跟风，粉丝悄悄被分流

阿芙马迷纯露的爆红，不仅体现在它月销60w+的强大实力，还引来了各种蹭热点。搜索李小冉、赵露思、马迷纯露就会出现海量的推广文章。大多以明星推荐为由头，最终带出的都是其它品牌的产品图。这类文章最大的共同点就是绝口不提明星们推荐的是阿芙品牌。

细心的网友看下来会很疑惑，怎么看着看着瓶子就不一样了？明星们推荐的马迷纯露怎么变了样？

以下是明星们推荐的阿芙马迷纯露。

这些明星对阿芙的推荐，变成了其它品牌吸引消费者关注自身的“法宝”。不明真相的消费者就这样被悄悄分流。这种偷梁换柱的蹭热点其实是对行业规则的破坏，不仅损害了阿芙品牌的利益，也伤害了消费者的感情。

当被一时误导的消费者“破案”之后，深感不受尊重的他们恐怕会将这类品牌“打入冷宫”。这样做的代价就是不仅没有很好地宣传自己，还以一时利益换来了对自身品牌的持久伤害。

以下是各种推广文章中借着明星推荐阿芙马迷纯露“东风”混入的其它品牌。

果真印证了那个经典句式，并不是所有马迷纯露都是阿芙啊。

其实精油作为一种从植物中提炼萃取的物质，对原料和工艺要求较高。挑选接触皮肤的产品，一定要选择信得过的大品牌。

而想成就品质上乘的纯露，需要在产地、原料、工艺等多个维度细致把控。得益于阿芙一直秉持的契约庄园模式，旗下产品原料都由海外庄园直供。阿芙马迷纯露原料就是科西嘉岛产出的马鞭草迷迭香。

在成分配比上，阿芙马迷纯露含0.03％马鞭草酮，加上纯露自带有机酸，用起来既没有酸类的刺激感，又能温和缓解闭口。

工艺上，阿芙只留取头道蒸馏纯露收集封存，不经稀释，且不添加色素、酒精和香精，对敏感肌很友好。

所以对消费者来说，即使明星同款在猛烈召唤，认真辨别才会有“真香”体验。而从品牌方面来讲，明星同款虽是个好标签，但要正确运用粉丝经济。因为热点不断在变化，消费者的注意力也是暂时的，偷梁换柱蹭热点不可取。想真正获得消费者关注成就品牌口碑，应从产品本身入手，贴近消费者需求细细打磨，提升品质构建品牌实力。那么即使有一天流量时代不复，品牌也依然常青。