在全球化经济的影响下，越来越多的品牌选择走国际化的发展道路。品牌国际化意味着产品满足了世界市场的国际标准，质量得到国际上的认证，还意味着品牌向高端化成功进阶。但是，品牌国际化面对的巨大挑战是不容忽视的。首先，产品质量就是国际化的第一道门槛，只有质量过硬才能够进入国际市场，才有机会获得国际市场的认可。其次，品牌认同会受到文化价值观巨大差异的阻碍。面对国际化过程中的障碍，品牌又该如何冲破重重困难，顺利进军国际市场。植物医生交出了自己的答案：立足国内，面向国际。

植物医生上海虹桥高铁站店

立足国内

植物医生是高山植物护肤的开创者，致力于研究高山植物天然护肤功效。植物医生“高山植物，纯净美肌”的品牌定位成功使品牌在众多化妆品品牌中脱颖而出。高山植物是植物医生产品中的重要原材料，高山植物在传统护肤植物中呈现良好的皮肤化妆品活性，并且具有海拔高——少污染，更纯净;日照长——活性物质多;温差大——少虫害，无农药等优势特征。植物医生对高山植物的深层挖掘，使产品拥有了更加天然有效的美肤成分，在现代人越来越追求天然无刺激的护肤需求下，植物医生产品实现了国内市场的畅销。在疫情期间，植物医生依旧实现了10逆势增长。

植物医生日本二店

面向国际

植物医生在深耕国内市场的基础上，成功迈向了国际市场。植物医生面向国际的第一站选择的是日本。植物医生认为日本十分看重护肤品的质量，如果产品能够顺利进入日本市场就表明，植物医生的产品质量经受得住考验。自2018年将石斛兰鲜肌凝时系列推往日本，到2019年4月植物医生第3000家店、日本首店在大阪亮相，植物医生成为了首个成功进驻日本大阪繁华街道的中国化妆品品牌，经受住了当地消费市场的检验。与此同时，植物医生面对海外市场的文化差异，坚定我国的文化自信，将“来自高山的汉方植物”带到海外，成功吸引了海外消费者的目光。同时，其产品中中国传统汉方仙草精粹的应用也获得了海外消费者的认可。至此，植物医生在国际化的道路上越走越顺。

植物医生香港旺角店

植物医生创始人兼董事长解勇认为“未来的中国第一，很有可能就是世界第一。”随着中国的日益强大，中国品牌在国际化的过程中一定要立足国内，走向世界。只有这样才能在品牌国际化的道路上稳步前行。