随着我国经济的不断发展，越来越多的中国本土品牌都在不断尝试全球化发展，但是全球化对品牌来说并不是一条容易的事情，尤其是化妆品企业。一个品牌后面是国家、文化、消费价值观等，每个企业品牌都有其特有的文化属性，化妆品行业本身的文化属性较强。如何进入海外市场并获得当地消费者的认同就是一大难题。而植物医生将“软实力”和“硬实力”两手抓的措施，使品牌受到了海外消费者的认可，成为了第一个成功出海的中国化妆品品牌。

日本二店

硬实力是国际化的第一步

中国化妆品品牌出海依靠规模的硬实力是国际化第一步。2014年，植物医生与中国科学院昆明植物研究所联合成立“植物医生研发中心”，中国民族植物学创始人、植物医生首席科学家裴盛基教授，与四大研发基地：云南昆明植物护肤研发实验室、北京亚太皮肤科学研究所、日本东京汉方护肤科学研究中心、广东顺德配方及临床研究团队，以及80余位行业精英共同以研为容，探究科学发展之道。

植物医生一直致力于研究技术，并将技术带来的红利转化到产品中去。植物医生石斛兰仙草系列就是植物医生在石斛兰提取专利的基础上研发出来的产品，该产品天然、安全、有保障，自2018年将石斛兰鲜肌凝时系列推往日本就收到了当地消费者的信任与喜爱。目前，植物医生品牌已累积获得16项高新产品技术认证、15项软件著作、67项研发专利，是荣获3项国家级高新认证的企业，并拥有超百位专业的IT开发人员。

植物医生研究中心

软实力建立价值认同

植物医生在发展科技“硬实力”的同时，不忘打造品牌“软”实力。植物医生“来自高山的汉方植物”的品牌概念受到了海外消费者的认同。植物医生在日本东京建立了汉方护肤科学研究中心，应用中国传统汉方仙草精粹，帮助品牌提供日本市场需求的产品的同时，也将中国传统文化进行输出，打造了属于自己的文化特色。植物医生软实力是在中国特有的文化内涵基础上建立起来的，民族的才是世界的，文化认同的前提就是多样性的存在。

植物医生出海，中国的强大为其提供了良好的背书，中国的国际化到国际化的中国，都需要品牌抓好软实力和硬实力，才能在国际化的道路上乘风破浪。