12月29日，腾讯联合阅文集团发起 “世界文化遗产新文创计划”。该计划将以联合国教科文组织纳入的文化遗产为原型，首先号召中国网络文学作家，深入挖掘文化遗产的内涵与故事创作短篇文学作品。接着以新文创模式，邀请编剧和短视频创作者以短剧、动漫、音乐等多种数字内容形态进一步开发该文学作品，立体化展现世界文化遗产魅力。我们希望以这个推广作品为参考模式，让普通人立体化感知世界文化遗产的魅力。

腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长程武表示，“世界文化遗产是人类文明的瑰宝。在世界文化遗产地深受疫情影响的背景下，今年腾讯联手联合国教科文组织发起Next Idea腾讯新文创大赛，以‘我的World Idea 就是Next Idea’为主题，短短数月就收到了近7000篇网文作品，也创下了大赛举办9年来之最。伴随短内容的快速发展，本次我们创新升级，支持从短篇小说到改编短剧、动漫及音乐等全链条的短IP发展模式V-IP，让公众能在丰富的数字内容中云游文化遗产，在家即能感受人类千年文化之美。”

于12月29日发布的网文及短剧作品《枣知道》，就是阅文集团白金作家“爱潜水的乌贼”在世界文化遗产峨眉山入遗近25周年之际，为其创作的短篇小说。小说本身，改编自峨眉山的一个古老传说“轩辕求道于峨眉”。

在四川省文化和旅游信息中心、峨眉山市文化体育和旅游局的指导下，基于短篇小说打造的同名短剧由世界遗产讲述人秦昊演绎，特邀中国美院翁劼老师，采用四川非遗“泥塑”的方式制作成定格动画短片，让观众感受“四川味道”。

目前用户已经可以在腾讯视频、微信视频号、腾讯微视、腾讯看点等多个平台观看《枣知道》短剧，也可以在阅文集团旗下起点读书、QQ阅读等阅读平台观看同名短篇小说。