当你好不容易过年回家，本想当个称职的废物却适逢年末大扫除，无奈遭遇被亲妈支配的恐惧，不得不光荣地做个家务人。但全屋清洁可不能只凭一腔热血，当家清新巢流遇上挑剔的亲妈，天猫年货节携手家清头部及新锐品牌，推出让亲妈不嫌弃的大扫除干货系列，不仅拥有净爽大扫除，还能让亲妈都为你点赞。

1月17日--1月25日，天猫年货节联合博生、宝家洁、妙洁、好巧、3M、汉高、纺优美、inwejia、尚奇、Puwubeauty/朴物大美、elleair、多亮、vewin威王、thelaundress、半岛良品、开心妈妈、隆奥、益伟家居、优全生活、久新旗舰店、斑布、皇和、洁云、植护、maiens/麦恩诗、COROU/可心柔、楚明等多家知名品牌，以“过年大扫除”为核心传播点，推出家清年货节活动，再次刷新家清净爽巢流。活动完成率稳居快消行业TOP1。

01创新诠释产品消费场景，助推品类趋势新升级

疫情常态化下，家庭清洁的意义在普通人的生活中发生了质的改变，卫生、环保、可持续与健康意识愈发强烈。随着年轻消费群体清洁频次提升、清洁需求提高、清洁场景扩展、清洁工具升级的诸多变化，家清产品越发细分，功能更强。结合客厅、卧室、厨房、卫浴四个核心细分消费场景，家清品类也呈现出了“深层净界、清洁颜控、躺赢家务、持久真香”的趋势新升级。

02多平台强势赋能，持续引爆活动声量

微博以热点话题“过年大扫除”切入，全网打造Social话题被亲妈支配的大扫除，携手天猫官微、杨迪和王蓝莓同学，以趣味短视频传播内容，联合千万级段子手以名场面盘点、逗趣表情包等方式，展现亲妈在过年期间对孩子的嫌弃吐槽，话题曝光2.2亿+ 其中杨迪和王蓝莓创意短视频形式吸引消费群体广泛共鸣并展开激烈讨论。

B站携手搞笑视频UP主“王蓝莓同学”将过年喜闻乐见的“被亲妈支配的恐惧”热梗融入原创创意短视频中，通过产品拉近家人关系，同时将灵活埋梗与家清产品紧密结合，实力演绎“被亲妈支配的大扫除”主题，给观众带来“意料之外，情理之中”的惊喜。全网视频播放量40W+ 引发高频互动

小红书以“过年大扫除”为传播主题发起联动，聚焦目标消费人群，内容渠道结合生活场景输出海量优质内容种草，引发多个KOC矩阵图文铺排，霸屏过年大扫除广场 最高排名第1位不仅为品牌店铺精准引流，还实现了多人群、多角度产品种草。

抖音通过趣味性内容扩大目标人群，从创意内容出发，将产品与创意完美融合拍摄短视频，利用粉丝经济、KOL效应强势发挥，推出年底扫除的家庭清洁需求，剧情化短视频爆款频出，播放量再创佳绩突破2000W+引发全网互动参与的同时，突出品牌“更净一步”的形象。

03淘内会场精准回流，驱动品类成交爆发

绕庞大的目标消费群体，淘内会场持续扩大品牌声量，提升品牌曝光率，深度盘点品类趋势和亮点货品，提升天猫家清品类影响力。联合明星主播天团热力开卖，通过对产品的演示和卖点阐述种草消费者，为品牌实现拉新引流，在品牌强势曝光的同时带来高转化效果。

04多渠道合围，赋能品牌发展

本次天猫年货节家清新巢流，依托平台全矩阵优势资源，为品牌定制新颖的营销内容，通过线上多渠道合围，帮助品类新升级和品牌新建设。天猫与品牌方坚持从消费诉求直达产业上游，从产业源头进行技术创新、产品创新、营销创新，由品牌完成品类升级、货品升级、营销升级，持续赋能品类升级。未来天猫家清将会与更多品牌一起，为消费者提供“更具性价比、更丰富、更有趣“的家清体验。