1、RIO微醺重磅推出春日限定樱花系列鸡尾酒

在万物复苏的初春时节，RIO微醺联合天猫美食大牌日，发布了春日限定樱花系列鸡尾酒。这次的新品，不仅带有樱花、恋爱等二次元常见元素，还和国内知名视频弹幕网站BiliBili哔哩哔哩(以下简称B站)合作，上线《“樱”你心动·夜樱之恋》互动视频，砸穿次元壁。

互动视频是一种可以通过自主选择来决定剧情走向的新型短视频模式，不同的选择带来不同的结局，给观众们带来不一样的视频体验。不少用户大呼“过瘾”、“太好玩了”“一遍一遍过，把所有走向都玩出来了”

除了B站， RIO微醺代言人周冬雨更是在微博为春季限定发声，这一举动不仅在微博上引发了一阵热议，微博、小红书、抖音等平台上也卷起了一波RIO微醺限定樱花风味#“樱“你心动#的潮流，不少用户纷纷自发打卡“种草”，“RIO微醺春日限定樱花系列鸡尾酒颜值也太高了吧”“很好喝，还要再买几箱”等等称赞不绝于耳。

夜空蓝作为瓶身的主要色调，粉色樱花或散或落，围铺在四周，将夜樱的概念强化表达。画面描画得非常有日漫式水彩的感觉，增添了不少少女情怀与微醺之意。超高的颜值，配上酸酸甜甜的口感，产品定位更是准确击中了目标人群的少女心，受到消费者的一致追捧。

近年来，RIO的新品可谓层出不穷，微醺系列更是跟过往的产品在定位上有所差别。过往色彩绚丽的经典瓶是围绕聚饮方向，在概念和口味上延伸。微醺在消费场景上下手，创造出“独饮”消费场景，主打“一个人的小酒”，一举打破此前鸡尾酒市场消费低迷的局面，抢占“独饮场景”这个细分市场的空白。这次的RIO微醺系列春日限定樱花系列鸡尾酒，把场景和人群做了更进一步的细分。“恋爱是两个人的事，但是喜欢你的心情属于是我一个人的”， 这次的樱花系列巧妙地结合“樱花”和“恋爱”两大热门元素，营造出的朦胧感和“微醺”的意境相贴合。RIO这次卖的不是酒，是年轻群体追求爱情和浪漫的心情。

2、不断更新迭代产品，每款上市都火爆

脑洞大开的RIO总是能够让创意走进现实，准确洞悉当代年轻人的兴趣热点，不断迭代更新产品，给消费者带来更好的体验。去年5月与中国老字号英雄牌联名推出「RIO锐澳英雄墨水鸡尾酒」联名礼盒，牢牢抓住当季跨界联名的风潮。一个自带文化属性的国货品牌，和一个酒类新潮品牌，这种搭配延展和挖掘了不同品牌间的粉丝，洞察粉丝人群内心深处的需求，从而延伸出创意，使产品带上了人文烙印，直接引爆大众兴趣点，3000组鸡尾酒1分钟告罄。

3、深入消费人群，才是“火爆”背后的根本原因

产品能够火爆的背后，离不开对消费人群的趋势、深入洞察趋势后做出严密策划。经过大数据经分析及精密的市场调研，深入消费者，才是做出好产品的关键。RIO携手天猫，通过品牌数据银行沉淀，分组细化消费行为等，积累消费者资产，持续对消费者进行需求观测和挖掘。在营销中，能够根据人群属性发现新的切入点，把产品和创意相结合，在“有趣”这件事上也做的格外认真。相信接下来，RIO和天猫也会继续推陈出新，携手打造更多营销经典案例。