历史文化是城市的灵魂,彰显着这座城市的底蕴。随着时代的发展,我们愈加认识到文化事业,以及非遗产业的重要性。作为身处文化行业的国有企业,北京华方文化发展有限公司在感到光荣的同时,也深感责任重大,开始积极探索文化转型之路。

北京华方文化发展有限公司(以下简称华方文化公司)成立于2012年3月,是一家专业从事非物质文化遗产传承、发展的国有独资企业。2019年,公司调整确立了“保护与开发并举、传承与创新结合”的发展理念,在社会效益与经济效益两方面都取得了一定的成绩。尤其是在社会效益方面,华方文化公司扩大了传统文化影响力,增强了手工技艺的表现力,在产品创新、技艺升级、功能实现等各方面也进行了大胆的尝试。如今,华方文化公司已经初步建立起了机构记忆力,明确了核心价值观与企业发展途径。

产业转型升级 融入新型消费终端

据了解,从今年起,华方文化公司将用2至3年时间,自营3到5家华方山居店,并在3至5年内形成具有核心竞争力的手工文化服务系统,依靠技术创新的工艺研发,实现个性化、平台化、数字化的整合。之后,在此基础上华方还计划稳步建立起细分垂直市场的首选品牌,继而完成品牌输出;并通过有时间跨度、有文化内涵、不同主题、饱含创意的项目设计,来体现深度北京文化。

文保院落的开发和利用也是华方文化公司的文化工作重点。西城区作为首都的核心区和老城区,有着多种多样的历史文化资源,包括历史遗迹、文化古迹、人文底蕴等等。基于西城区的文化特性,将文化产品改造升级与历史文化遗产保护利用相融合,在保护中发展,在发展中保护,成为了新的工作方向。

经过深入研究,华方文化公司发现,北京胡同文化对于国内外游客都有着强大的吸引力。西城区根植于我国深厚的传统文化中,名街名巷和北京的胡同文化彼此串联,中外闻名。虽然有些庙宇等文化古迹由于历史原因曾被转移他用,但是通过腾退等方式保留下来的文保院落对恢复北京历史文化内容、寻找历史脉络、还原古都历史面貌有着重要的意义。华方文化公司经过多年对北京乃至全国非物质文化遗产项目的梳理,已经在传统文化产品业务方面取得了骄人的业绩,对文化旅游业可持续快速发展起到了重要推进作用。

推动文化纵深发展 提升西城文化软实力

北京文化具有悠久的历史,形式异彩纷呈,且内容深沉厚重。所以如何将其加以传承、发扬、保护和市场开发,成为了一个重要的现实问题。在这个过程中,既要体现文化的艺术性、严肃性,又要让老百姓喜闻乐见,还要进行适度的商业开发,以充分发挥北京历史文化的经济价值。

聚焦到西城区,其区域内主要以商业文化、老北京民俗文化、京城士子文化等,为主要传统文化形式。而文保院落项目的建设,将推动这些文化品牌的传播和营销,让人们更加深入地认识西城,认识北京。恢复文保院落并深耕挖掘文化内容,是我们在新时代下的历史机遇,也是前所未有的挑战。为丰富其文化内涵,华方文化公司还将把宫毯、雕漆等非遗传承技艺融入其中。公司负责人表示,文化工作任重道远,华方文化将以更加积极的姿态探索出适合企业发展的经济路径,来保护和传承非物质文化遗产品牌。

结合非遗文化项目 打造“月坛雅集传艺荟”红色宣传基地。

红色文化教育也是华方文化公司工作的重要组成部分,据了解,公司将以强大的非遗文化背景为依托,在月坛雅集传艺荟开辟出2000平方米的面积,打造党建红色文化教育基地。教育基地主要分为党史区、互动区、体验区、红军餐、光影区等五个区域。

此项工程将于今年开始实施,分为三期建设完成。其中,互动区、体验区主要借助非物质文化遗产的资源优势,以手工制作为主线。这一设计的目的主要在于,让人们在体验红色教育的同时,学习到非遗的技能,例如宫毯编织技艺、雕漆技艺、金属锻錾技艺、景泰蓝制作技艺等。第二、三期工程计划于2021年至2022年底前完成,其内容主要以红军餐和党史电影为主题,让人们能够更加深刻地了解红色文化与红色精神。

华方文化公司认为:“进入新的时代,人们的需求已经开始从单纯的物质需求,向物质、文化需求并重的情况转变,单靠‘燕京八绝’‘技艺传承’和‘非遗保护’已经不再能满足人民对新时代文化的渴求,和对传统文化复兴的要求。这就需要我们将各种传统文化资源,各种物质文化、非物质文化,各种展览展示形式,各种文化场所、设计场所、生产场所、消费场所等协调配合起来,让广大人民在喜闻乐见中、在艺术享受中深深的理解传统文化,感受手工之美,把优秀的传统文化完美地融入百姓日常工作生活之中。”

如今,华方文化公司拥有北京雕漆、宫毯织造、金属锻錾及京派内画鼻烟壶为代表的非遗艺术品类共60余种,汇集140余位非物质文化遗产传承人和中国工艺美术大师。其合作伙伴包括教育、文创、金融等行业中的各类机构及国际组织,共计70余家。在未来,这些资源将在华方文化公司文化传承与保护工作中,提供源源不断的动力。