在物理世界中,维度至关重要。每上升一个维度,事物往往会发生决定性的改变。农历新年开年之际,全兴就开启了一场形象店的“升维”运动。

2月6日,成都中海海科大厦,全国首家“全兴酒+”自营文创形象店正式开业。这是全兴以酒为触点,链接品牌文化,链接美酒体验,链接消费者而打造的沉浸式品牌体验空间。

活动现场,四川全兴酒业有限公司总经理祝勇、四川全兴酒业有限公司党总支书记兼副总经理俞剑燊、四川全兴酒销售有限公司常务副总经理江国兵、四川省酒类流通协会执行会长铁犁等领导共同见证了这一重要时刻。

作为开年第一招,“全兴酒+”这种全新形象文创店的出现,也让行业看到了全兴在2023年强化品牌传播、深化消费者培育、加强渠道营销的新力量。

一种与众不同的品牌高维空间

在全兴的专卖店体系里,“全兴酒+”是一种创新的呈现。全兴方面表示,这是继“全兴酒肆”在被誉为成都会客厅的宽窄巷子开业后,进一步开发符合消费升级及当代审美需求的“全兴酒+”形象店方案。

微酒在现场参观之后认为,与传统的酒类专卖店相比,“全兴酒+”的精髓和与众不同进一步体现在“+”上。

店面形象更“+”时尚。与全兴之前专卖店惯用的大红色主色调不同,“全兴酒+”采用了“新中式”风格,大面积留白与金色点缀使得整个空间格调高雅、层次分明。这种“留白”与“虚实”、“藏露”、“有无”的设计表现手法巧妙结合,以“和润”彰显全兴的独特酒韵与中式意境之美。

文化氛围更“+”浓厚。走进“全兴酒+”,首先映入眼帘的并非全兴酒产品,而是被精心设计于主动线上的全兴品牌文化。漫步其中,650余年全兴酒品牌历程、历届获奖证书一一映入眼帘,以时间为轴向消费者讲述一段老名酒发展的恢弘历程;空间各处细节以篆体将“兴”元素融入其间,蜿蜒的笔锋仿若将一个品牌的历史脉络盖印入章,将“兴”文化氛围渲染地更加浓烈。

产品陈列更“+”精致。被全兴品牌文化包裹其中的,就是全兴“两大品牌、三大系列”的主线产品,他们被有序地陈列在岛台之上,从新名酒的彩系列到樽系列,每一款产品皆近距离呈现在消费者眼前,使得商业氛围更具亲和力。

功能承载更“+”丰富。除了品牌展示区、产品展示区,“全兴酒+”还拥有不小空间的品鉴区,通过现场品饮消费者能更深度地体验“和润”浓香的感官。

可以说,于消费者而言,“全兴酒+”旨在创造一个可观、可听、可触、可闻、可品、可知的品牌六维空间。在这个高维空间里,全兴品牌的“肌理”、“经脉”等三维空间中不可视的“内在特质”将被清晰地呈现出来,让消费者感知到全兴酒的深度与广度。

四川全兴酒业有限公司总经理 祝勇

对此,祝勇表示:“‘全兴酒+’为品牌专营空间提供了更广泛的应用思路,将持续强化品牌专营店的文化植入、品宣效能、消费培育等功能,旨在展现一个与时俱进的中国‘老名酒’。”

一种向“兴”的新力量

在经典的商业模型中,“场”一直是重要的一环。专卖店由于可以承载品牌展示、产品销售、品鉴体验等功能而备受行业青睐。但经过多年发展,专卖店创新与迭代的难度也越来越大。

然而,复兴归来的全兴,却在短短几年时间里构建出三种专卖店模式。

第一种是以销售为导向的传统专卖店,目前已经在全国多地开设;第二种为以“全兴酒肆”为代表的复古形象店,其首家坐落于有“成都会客厅”之称的宽窄巷子;第三种即为“全兴酒+”。

　　全兴标准专卖店左、全兴酒肆右

后两种都是以“文创”为主、以品牌为导向的专卖店创新形式。不同的是,“全兴酒肆”走的是复古路线,“全兴酒+”则采用了更加现代的模式。在相关人士看来,“全兴酒+”的升级呈现,不仅让全兴专卖店的模式更加丰满,也让专卖店这一模式的造血能力更加强悍。

据江国兵介绍,全兴从2021年开始标准化推广专卖店模式,目前已经取得良好效果。“在2023年,我们会把专卖店作为一个核心渠道,”江国兵进一步谈及全兴的规划时表示,“我们计划全年在全国新设专卖店上百家。”

还值得一提的是,全兴在专卖店的培育上依旧坚持的是长期主义。全兴方面表示,未来与经销商合作专卖店模式时,将根据经销商的具体情况选择不同的终端形象识别系统Si分类标准,并且规划了3年导入期,也将长期给予经销商各项扶持政策,共同做好全兴专卖店。

近几年来,在渠道方面,全兴一直强调要“扶商优商”,共建共享发展红利。如此看来,这一政策也将继续沿用在全兴专卖店模式上。

从发展的角度来看,品牌、产品和渠道力量的合力是拉动企业发展的三架马车。以品牌为导向、以渠道为依托的品牌专营店“全兴酒+”模式,不仅强化了全兴的渠道力量,也将成为推动全兴品牌复兴的新力量。

一种全新生态“全兴+”的丰盈

自擎旗复兴以来,全兴每一年都在进阶之中。

2022年,全兴创先提出了“全兴+”。全兴开始本着开放包容的协作精神,与经销商一起强品牌、促市场、兴渠道、谋发展,并肩奔跑,向光攀登,构建厂商命运共同体2.0版本的‘全兴+’模式。

一个“+”号包含着增强、联合及无限可能,是一场联合商家共同强化品牌、深拓渠道、加大消费者培育力度的升维运动。

“全兴酒+”向行业及消费者确切地解读了“全兴+”的终极使命,为商家增利,为品牌赋能,为消费者提供一瓶经久弥新的“好酒”,在“全兴酒+”的高维空间内,品牌将激发更强大的生命力,超速提升品牌创新力和拓展力,共同创造更多可能。

对此,全兴也这样阐明:“全兴酒+”从一个概念,一页图纸到一砖一瓦施工,最终得以呈现,成为“全兴+”生态圈的重要一环。

近年来,依托全兴深厚的品牌文化和渠道拓展,全兴交出了连续第六年双位数高增长的亮眼答卷,创造了行业老名酒复兴的新样本。由此也不难看出,在未来,伴随着“全兴+”生态不断丰富,全兴的无限可能将被创造。

作者马婷