有料啵啵，奶茶超好喝。8月24日，国民奶茶香飘飘全新代言人王一博携品牌新品啵啵牛乳茶惊喜来袭。作为年度重磅新品，香飘飘啵啵牛乳茶选用新西兰全脂乳粉+全新小料芝士啵啵，4种口味5款可DIY外箱，引得一众网友连夜下单，纷纷表示“王一博同款奶茶，必须尽快啵一口！”

随着消费升级，奶茶虽是年轻人的心头好，但对于追求朋克养生的他们来说，不够健康也可能会被劝退。始终和年轻人站在一起的香飘飘，第一时间洞察到消费者的这一需求。品牌甄选全球优质奶源，最终采用新西兰全脂乳粉——每杯香飘飘啵啵牛乳茶的蛋白质含量高达4.5g。

纯正奶香搭配优质茶底，才能成就经典奶茶比例。香飘飘研发人员优选清冽幽香的乌龙、香气鲜活的四季春、馥郁浓厚的大红袍，进行了上百次调配，草莓酪酪、桃桃乌龙、大红袍、四季春4种口味的啵啵牛乳茶才得以完美呈现。

作为中国杯装奶茶开创者和领导者，香飘飘能俘获年轻人的胃和心，当然不止健康化升级这么简单。

怎样才能激起年轻消费者的兴趣？在啵啵牛乳茶上市前，香飘飘对线下茶饮店进行了考察与调研，发现仅限于“奶+茶”的搭配远远不够，这届年轻人追求的是“小料自由”。于是，品牌将现制茶饮中的网红小料芝士啵啵，通过技术手段实现标准化生产，让消费者实现“一杯奶茶，双倍快乐”。

怎样利用产品跟年轻消费者交流？香飘飘在研发啵啵牛乳茶的过程中，邀请王一博粉丝、品牌用户参与共创。从奶茶口味测试，到包装设计选择，品牌用心倾听消费者的声音，并在产品上给予他们反馈。既满足了用户的自我实现需求，又拉近了香飘飘与年轻人的距离。

年轻人完成了从消费者到创造者的身份转变，强化了对品牌的认同感，香飘飘啵啵牛乳茶可谓是一款“养成系新品”。总的来说，炙手可热的品牌代言人为此次新品上市起到很好的引流作用，而要真正深入年轻消费者心智，关键还在于香飘飘深耕奶茶行业16年，一如既往的产品硬实力。

自2019年提出年轻化战略，香飘飘在强大产品力的基础上，走出了一条独特的年轻化路线。品牌的每一次创新，从口味、包装到营销玩法，总能精准卡点年轻人的喜好。让我们期待未来，香飘飘给消费者带来更多惊喜。