产品互联网化后，爆款成了衡量品牌热度的标准之一。结合功夫熊猫茶的营销案例分析，打造爆款产品应该重点关注一下几点：

　　生命周期长，粉丝基数大

　　刻意打造的产品很难成为爆款，消费者的认知成本太高是主要原因。大部分爆款都是大众接受度普遍都高的，且消费者广泛接触的，有一定认知度的产品。功夫熊猫作为多年爆红的超级IP，其生命周期长，粉丝基数大，是具备打造爆款的潜质。

　　颜值高，自带社交属性

　　好看这一特质，依托于产品和品牌自身特性进行了视觉形象上的独特设计，是当下年轻人非常关注的卖点。产品和颜值经济关联度高，就具备更大的可拍性，也更容易吸引年轻人主动进行社交分享。

　　功夫熊猫茶国潮IP的包装特点是具有文化底蕴的，从外包装来看非常具有质感，银色的杯底与阿宝形象结合，给人很大的视觉冲击感，十分高级。带有国潮的文字也传递出了独特的精神理念，激发消费者购买和社交分享。

　　产品赋能，品牌人格化的运营

　　“爆款”产品只靠颜值是行不通的，靠外表只能完成一次性触达，想要持续获得消费者青睐和关注，就要对产品进行赋能。赋予产品正确的品牌价值理念，又在此基础上孵化产品独有的“品格”或者个性，即为人格化运营。

　　功夫熊猫茶认为，在超级IP传播中，如果以不同产品来呼吁整体品牌的传达，反而会营造出更立体的品牌声音。在互联网环境下，功夫熊猫茶都应该具备互联网思维运营产品的能力。 品牌需要具备运营产品粉丝的意识和能力，打造与众不同的社交属性，制造更多的话题与传播。

　　小结：

　　单一进攻的营销路线不可取，组合式产品营销打法已成趋势，营销需要管理并赋予产品生命力和战斗力的角色。

　　超级IP不是只有影视才能孕育，新式茶饮品牌也可以!