根据《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》，2019年我国年度授权商品零售额达992亿元，同比增长15.9%。在中国的品牌授权企业总数为542家，同比增长31.6%，已经开展授权业务的IP为2006项，同比增长36.2%。而在2018年，我国年度授权商品零售额达83亿人民币，5同比增长14.6%，在中国的品牌授权企业总数为412家，同比增长26%，已经开展授权的业务的IP为1473项，同比增长42.7%

　　这样的爆发式增长速度，放在生点发难做的近儿作，是非想的。要知道，2019年中国企业500强，这500家顶尖企业的营收同比增速也只有11.14%。

　　以上依然是冰山一角，我们把视野扩展到全世界。

　　在欧美，品牌授权已经非常成熟。在过去的100年中，品牌授权给持有者带来了源源不断的收入，简直就是一只不停下金蛋的母鸡，被誉为“21世纪最有前途的商业经营模式”。

　　《2020全球授权市场报告》显示，2019年全球授权商品零售额增长至2928亿美元，比2018年的2803亿美元增长4.5%，是6年来增幅最高的一年。这其中，北美地区占比58%，达1697亿美元，中国稳居第五(第一至第四分别是美国、英国、日本和德国)，不过份额就比美国少了很多，只占全球份额的3.6%，总量为104亿美元，但是从增长速度来看，中国9.70%的增长速度，稳居前列。因此，中国的IP授权发展潜力和空间十分巨大，是一片广阔无边的蓝海。

　　按照中国的发展速度，到2035年，中国将基本实现现代化，经济实力、科技实力、综合国力大幅跃升，人均GDP达到中等发达国家水平，从2020年的1万美元增加到2035年的1.5万一2万美元。相应的，国民需求也将继续向着高端化、多元化的方向发展，文化产业将迎来大发展，大众对于IP文化的需求更加庞大。2018年中国年度授权商品零售额增长速度为14.6%，2019年为15.9%，未来15年，我们按照年增长10%估算，到2035年，中国年度被授权商品零售额将增长300%，达到3424亿元的规模!再过15年，到了2050年，中国将成为现代化强国，我们按年增长8%来计算，品牌授权的规模将超过1万亿!这并非夸张。在《BrandFinance2020年全球品牌价值500强报告》中，美国上榜品牌最多，有206个，中国次之，只有76个。但是我们要看到，10年来，全球品牌排行榜品牌价值总体增长了143%，而中国人榜品牌的总价值增速是榜单整体品牌价值增速的8倍!这其中表现最亮眼的是阿里巴巴，它的品牌价值增长全球第一，10年间增长了惊人的4029%，现在品牌价值为188亿美元!再对比一下2020年《财富》世界500强排行榜，中国大陆(含香港)公司数量达到124家，历史上第一次超过美国的121家。加上台湾地区的上榜企业，中国共有133家公司上榜!根据品牌建设的规律，可以很明确地预测，中国品牌将在未来10年迎来大爆发，产生更多有世界影响力的品牌，慢慢与美国品牌分庭抗礼。相应地，它的分支——品牌授权也将迎来大爆发。

　　与美国品牌授权分庭抗礼，这依然不是中国品牌授权的终点。在规模上，中国的品牌授权要追上欧美日还需一些时日，但是在品牌授权的模式上，中国已经在欧美日品牌授权的模式基础上实现了升级，品牌授权与互联网浪潮深度融合，让品牌授权拥有了新的更大的发展空间。这种新的品牌授权模式我们可以称为品牌授权2.0。它的代表者就是南极人。至于南极人到底如何将品牌授权玩得如此精彩，我们后面会讲到。

　　与互联网经济深度融合的品牌授权2.0，在欧美日品牌授权市场是不可能诞生的，只有在互联网发展领先于世界，具备强大的工业生产能力、完备的产业链以及无与伦比的效率的中国才能诞生并发展下去。在未来中国出现的更多世界级品牌的带领下，结合中国品牌授权2.0模式(甚至可能进化出3.0模式)，它将带来巨大的冲击。

　　所有这些，昭示着一种新的经济形式正在形成，这就是授权经济。它并将在未来30年甚至百年展现其旺盛的生命力，引领商业发展，渗透人们日常生活，成为一股不可阻遏的浪潮。