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爆火的酸奶品牌,HEY YOGURT有桃酸奶都作对了什么?

作者: 编辑 来源:互联网 发布时间:2020-06-29

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  品类和生意之间到底有多大的关系?

  这个问题对HEY YOGURT有桃酸奶来说,可以换一个方式来提问。

  从无到有,HEY YOGURT有桃酸奶在一年时间内都做了什么?

  复盘HEY YOGURT有桃酸奶, 创新 技术、 潮流 趋势 是关键  

  严格意义上来说,HEY YOGURT有桃酸奶于2018年成立,因为在此之前,HEY YOGURT有桃酸奶还是一家卖红酒的公司!

  HEY YOGURT有桃酸奶的创始人在澳洲于2018年创办了一个以黄桃为基底的谷物酸奶,并致力于打造全球手工酸奶手摇饮料第一品牌。某种意义上讲,卖红酒的来玩转酸奶,当真是跨界的壮举!两者的结合也让品牌发生了巨大的“化学反应”,这个具有天然益生菌的谷物酸奶在19年彻底引爆了澳洲当地市场!

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  2019年底,HEY YOGURT有桃酸奶乘势而起,在新加坡与广州连开两店!一举打响品牌在国内的名气!

  2020年2月,HEY YOGURT有桃酸奶登上了世界最大的屏幕——纽约纳斯达克。

  2020年4月,HEY YOGURT有桃酸奶在《蓝朋友》上热播,引起广泛讨论。

  2020年5月,为将品牌效益扩到极致,HEY YOGURT有桃酸奶计划在广州开设联营店30家左右!

  ......

  从HEY YOGURT有桃酸奶的发展历程来看,19年与20年都有一个爆点让品牌获得了快速成长的机会!看似运气爆棚,实际上没有正确的运营是绝难做到这一点的。了解HEY YOGURT有桃酸奶就会发现,它的发展总是提前几步走的。在谷物酸奶研发之前,品牌就已完成供应链的打造,在品牌爆红后的扩张中也是迅速实现标准化的建立,而在品牌成熟后,各种各样的品牌宣传又适当的维护了品牌的热度。

  我们回过头来看,在18年的这个时间节点,伊利、蒙牛、安慕希所代表的常温酸奶概念都还是一种很年轻的状态,而HEY YOGURT有桃酸奶有勇气尝试低温谷物酸奶,并获得成功,这是怎样的创举!

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  可见,创新技术、潮流趋势决定了品类的爆发,HEY YOGURT有桃酸奶当真是先走一步,成了站在风口上的猪。

  寻求变革,实行多品牌略的HEY YOGURT有桃酸奶

  2020是个不寻常的年,整个餐饮行业正在发生一次大的变革,品牌改革势在必行。这时的HEY YOGURT有桃酸奶也开始探索新模式了,正在不断寻找另一个“风口”。

  据了解,HEY YOGURT有桃酸奶正在尝试多品牌战略,此举为了进行品牌提升、分流以及进一步扩张。未来,HEY YOGURT有桃酸奶将开辟咖啡、坚果、饮料的市场,仍是以桃子为主题,做特色的桃子奶茶、桃子咖啡、桃子零食等。且在产品命名上,HEY YOGURT有桃酸奶将抛弃过往印象,塑造全新的品牌概念。

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  对于HEY YOGURT有桃酸奶来说,借助子品牌进行单品创新,可以让鲜奶制作更有价格优势获得更有利的市场竞争力,从而提升部分消费者的接受度,扩大受众范围。

  多品牌战略的初衷应该是双箭头,分别刺向市场最大的“蛋糕”,抢占不同的市场并实现品牌之间的“规模效应”,做到双赢!

  此外,HEY YOGURT有桃酸奶的的负责人还表示将严格执行多品牌战略,并保证将子品牌与母品牌之间的差异化平衡好,避免子母品牌相互牵连对双方造成损害以及造成市场分流,引发字母品牌之间的市场竞争。

  结语

  赶上潮流,HEY YOGURT有桃酸奶把握住了当时的品类机会,因此崛起了。

  现在,茶饮行业又迎来了新一轮的趋势,HEY YOGURT有桃酸奶也在为适应趋势做种种变革,识时务者为俊杰,顺势而为才会活得长久,品类选择过后,升级和迭代依然不能停歇。

  再走走看吧!


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