作者：庞李洁

社交领域厮杀再起。

1月15日，马桶MT、多闪、聊天宝三款社交产品同日发布，各自背后的布局者都不容小觑，分别是前快播创始人王欣、张一鸣的字节跳动系以及锤子科技创始人罗永浩，各带光环的三方势力使这场对垒被业内高度关注。不过，三款产品很快都遭到了微信的“封杀”，使该事件的关注度进一步走高。

在这三款产品中，王欣的马桶MT主打陌生人之间的匿名社交；字节跳动系的多闪则主打亲密关系之间的视频社交；而罗永浩的聊天宝则将“趣头条”的模式引入社交平台，主攻用户下沉。从三款产品的定位来看，马桶MT的匿名属性容易游走在红线边缘；聊天宝的金钱激励也难以长久。相比之下，多闪基于年轻人的视频社交似乎更有想象空间。

多闪是字节跳动推出的首款社交产品，不仅有日活2.5亿的抖音为平台引流，还有字节跳动强大的算法支撑。另外，多闪还上线了视频红包功能，且未开通支付宝和微信入口，似乎有意借春节期间的流量红利打开支付市场。

同时，字节跳动以视频社交冲击社交领域，也是当下的市场环境使然。一方面，资本市场对短视频社交的投资和布局不断加码；另一方面，5G时代即将到来，视频从拍摄到传播的门槛降低，90后、00后等新生互联网群体的用户习惯转变，这都预示着视频社交或将成为下一个风口。那么，先行布局视频社交的多闪未来会有多闪亮呢？

多闪：年轻、亲密、视频社交

马桶MT：陌生人、匿名、不可控

聊天宝：“领钱”、“领钱”、“领钱”

社交领域向来不乏入局者，但三款产品在同一天内上线并不多见，似乎是想表明破局者前赴后继的决心。

在这三款产品中，字节跳动系基于抖音孵化而来的多闪，是一款聚焦年轻群体，主打亲密关系之间的视频社交软件。主要功能如下：

1）以发送短视频的方式实现即时交流，发红包等，丰富线上交流中传递的动态信息。

2）通过“随拍”上传的内容在72个小时之后自动转为仅自己可见，减弱用户在表达自我时的社交压力。

3）没有公开的评论、点赞功能，评论会直接转化为双方1对1的聊天界面，增强交流过程中的私密性。

4）“世界”中的内容以人聚合，用户可借此看到他的生活，强化人与人之间的联系。

多闪定位于年轻人，一方面，年轻群体从思维方式到行为习惯都在发生变化，新生力量需要一个更年轻态的表达场域；另一方面，抖音目前是多闪唯一的导流入口，根据极光大数据，抖音的24岁以下群体占比52.8%，90后群体占比超80%。因此，孵化于抖音的多闪能够更好地理解和满足年轻群体的社交需求。

另外，当下几乎所有的社会关系聚合于微信一个平台之上，在社交密度增大的同时亲密关系反而被稀释。而且，每一个用户在面对不同的社交关系时往往有不同的自我呈现，当不同的自我之间发生冲突时，人们的表达欲望就会降低，进而造成社交压力。而多闪在尝试打破亲密关系之间的疏远，同时也在尝试为用户创造一个无压力的分享环境。

与多闪截然相反，王欣再创业推出的马桶MT主打陌生人之间的匿名社交。主要功能有：

1）用户可直接在话题中发起或加入群聊。

2）话题中的内容仅存在一个小时。

3）借助红包玩法激励新用户表达自我，并带动其他用户涌入。

然而，截至目前，匿名社交市场中的入局者屡试屡败，根本原因在于匿名空间下，平台对用户输出大尺度内容具有高度的不可控性，面临的监管压力相对更大。尽管马桶MT引入人工智能筛选内容，但恐怕也很难达到理想的效果。

此外，罗永浩布局的聊天宝主打用户下沉的“领钱”社交。从产品整体来看，聊天宝的功能最多，需要用户摸索的时间相对更长，这对一款尚未打开市场的新产品而言并非优势。而且，聊天宝的最大特点是“领钱”激励，用户可通过聊天、看新闻、玩游戏获取一定的金钱收入，类似于社交版的“趣头条”。但在社交方面，聊天宝中并没有突破性的功能足以使用户“留下”。

整体来看，马桶MT和聊天宝的前景似乎并不明朗。而多闪的产品定位聚焦年轻群体，视频社交也随着5G时代的到来而具备更多可能性，再加上字节跳动系在用户和资本上的扶持，在目前的社交新产品中，确实是想象空间最大的那个。

多闪布局社交和支付

是字节跳动的野心初探

多闪主打亲密关系，即熟人社交，而基于熟人的社交产品不可避免地都会面临强关系迁移和用户习惯再造的难点。

在强关系迁移方面，一般而言，已经形成的强关系链很难实现从一个平台转向另一个平台，多闪在这个问题上的解决方案是以抖音导流。截至2019年1月12日，抖音的国内DAU已经超过2.5亿，MAU已经超过5亿，可以说是多闪巨大的流量入口。

抖音总裁张楠在发布会上说道：“每天都有大量的用户围绕抖音上的短视频，在其它社交平台上分享、讨论。”由此可见，这部分群体对短视频的接受度更强，也更容易从短视频向视频社交转变。同时，字节跳动在算法上的优势也将用于多闪平台，进而提高关系链迁移的效率。

在用户习惯再造方面，年轻人是多闪的一个突破口。QuestMobile数据显示，截至2018年6月，短视频行业24岁以下的用户群体占比将近50%。新生群体的行为习惯迭代给了新兴社交平台更大的生存空间。

但同时也要注意的是，多闪归根结底是一款社交软件，用户的基本需求在于即时通讯和获取内容，而多闪的创新之处在于将视频作为这两种需求的载体。基于这样的社交方式，用户能否在多闪的功能中获得良好的体验，决定了关系链在未来的沉淀程度。基于此，多闪能否成为社交领域的破局者还有待观察。不过，字节跳动在社交方面的野心已然凸显。

截至目前，字节跳动系的产品矩阵越来越大，包括今日头条、抖音、火山小视频、西瓜视频、悟空问答、微头条等，其中不乏现象级的国民产品。这些产品之间既相互助力，又相互独立，在不同的领域积聚自身优势，构建起字节跳动的大生态体系。而多闪同样是该体系中的产品之一，在开拓社交领域的过程中，也将得到整个体系的资源助推。

另外，多闪的红包功能中并没有引入支付宝和微信入口，而只有银行卡绑定，似乎有意从支付市场中切一块“蛋糕”。而且，字节跳动在2018年不断加码金融业务，先后在今日头条上线了“放心借”和“保险”两个板块。去年春节期间，抖音上演了日活从3000万到7000万的增长神话，今年，在春节前上线的多闪或将借春节高频率的红包分发侵入在线支付市场，为平台开辟新的变现模式。

技术革新、门槛降低、代际更替

视频社交的风口将至

字节跳动以视频社交的形式切入社交领域，并不让人意外。近几年，互联网从技术到主体用户群都在发生变化。而技术迭代往往伴随着产品革新，代际更迭则伴随着用户习惯的转变。

随着各大直播、短视频平台崛起，人们接受信息的方式也逐渐从图文转向视频。在资本市场，同样对短视频社交颇为看好。据统计，截至2018年1月，快手从2012年的天使轮到如今的E轮融资，总共获得近14亿美元投资；抖音从2012年至今，融资额近12亿美元；截至2016年，秒拍的母公司一下科技共获得近8亿美元投资等。

除了资本看好，互联网巨头也在尝试布局。不久前，微信更新的版本中加入了“时刻视频”，以丰富平台的视频社交场景。字节跳动推出的多闪上线后，也有不少人认为其对标国外的视频社交平台Snapchat。从投资到布局，互联网巨头们都希望在视频社交的风口到来时抢占先机，而这个时机已越来越近。

在技术层面，目前，我国正在进行5G商用前最后的阶段测试，测试完成后，5G时代便将正式到来。而5G时代意味着网络速度更快、时延更低、连接数更多。而全民性的基础流量使用增长必然会伴随着流量资费的降低。因此，5G时代将使视频的大规模传播成为可能，内容载体的更新也将带动社交模式的转变。

另外，随着互联网技术日趋成熟，视频从拍摄到剪辑、美化、合成的操作越来越简洁。视频的传播门槛降低，每一个普通人都能够在短时间内迅速拍摄出一条让自己满意的视频内容。

在用户层面，正如上文所述，随着90后、00后成为互联网的主流群体，他们更偏向的社交形式也在发生变化。以国外的视频社交产品Snapchat为例，根据投资银行Piper Jaffray对6500名美国青少年的问卷调查，从2014年春季至2016年春季，认为Snapchat 是最重要的社交平台的美国青少年占比从0增长至28%，超越Instagram、Twiter、Facebook，成为美国青少年最青睐的社交软件。而在2017年，根据尼尔森等市场调研机构调查，每天全美18-31岁 的人群当中有41%的人使用Snapchat。

整体来看，从技术到用户，视频社交都具备形成风口的潜力。在4G时代，图文、音频信息席卷了每个互联网用户的社交圈。到了5G时代，视频成为新型社交的载体似乎已经是大概率事件，对于率先布局视频社交的多闪而言，未来或许将更加“闪亮”。

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