明珠塔下观夜景，黄浦江畔听远钟，南京东路轧闹猛……9月28日，百度APP“宝藏上海，不亦乐沪”直播正式上线，从文化、美食、旅游等维度深挖上海都市特色，带领网友游走徜徉于古今交错、中西合璧的“上海滩”。此次直播由中共上海市委网信办指导、百度联合东方卫视中心专业团队操刀，在百度APP、好看视频、百度百家号等平台同步推出，吸引了超400万人次在线观看。

同时，“宝藏上海”聚焦金秋消费市场及疫后经济复苏，携手第三十一届上海旅游节“云旅游”平台，打造在线新文旅模式，为广大网友提供高品质的云端文旅体验；并甄选上海中华老字号、非遗品牌及全国驰名品牌，结合地域文化底蕴开展直播带货，为上海特色产品的全国推广注入平台数字化驱动力。

延续IP热度，再现沪上风情

本次直播中，百度APP延续“宝藏中国”IP特色，通过长达12小时的知识型慢直播全景式展现百年上海滩的独特风情。东方卫视主持人陈立青、万蒂妮，都市频道《今日印象》主持人王耔晔、主持人伏玟晓、名厨蒋颐、上海沪剧院青年演员徐祥等全网知名KOL和领域专业大咖化身资深向导，从上海中心、外滩、南京东路、城隍庙、豫园等地标建筑，到M50、上海电影博物馆、TX淮海等潮流打卡地，再到四行仓库、和平饭店、新场古镇等影视剧热门景点，带领网友在线深度游览，既满足观众对民国风情或十里洋场的遥想，也兼顾年轻人兴趣，展示了魔都艺术、潮流的一面。

同时，“宝藏上海”直播深入旗袍世家、沪剧院、武康路等地，体验原汁原味的上海韵味，并探索光明邨、兰心餐厅等大隐隐于市的街头美食神店，推介地道上海风味。历史的钩沉、商业的繁华、艺术的瑰丽以及舌尖的绽放，最精致的上海生活方式与独特风韵在直播中都得到立体呈现。

直播当天，“宝藏上海”还基于百度直播带货能力化身直播好物推介官，将沈大成、大白兔奶糖、英雄钢笔、老庙珠宝、回力鞋等具有浓郁地方特色标签的产品推介给全国网友。据悉，此次直播带货品牌均为上海中华老字号、非遗品牌或全国驰名品牌，品牌方提供不高于全网官方最低价的价格，用户通过百度直播间度小店下单，还将获得最低满100减5的额外补贴，以更具竞争力和吸引力的实惠价格刺激消费欲望。

深度合作专业机构，持续沉淀IP资产

落地上海之前，百度已先后在湖北、四川、深圳、天津、湖南等省市上线宝藏系列直播，并逐步打造成为具有高度影响力的行业标杆。本次“宝藏上海”直播，进一步深化了同权威、专业机构的合作，为“宝藏中国”超级IP注入新的能量驱动，同时为提升IP边际效应与拓宽发展边界开辟了新思路。

据悉，“宝藏上海”作为第三十一届上海旅游节线上活动，在旅游节首次开设的“云旅游”平台上，打造线上文旅新模式。资料显示，上海旅游节由上海市文化和旅游局、上海市商务委员会共同主办的，是目前国内规模最大，最具城市影响力的大型旅游节庆活动之一。这意味着，“宝藏上海”不仅能获得上海旅游节官方引流与品牌背书，同时也拓宽了百度直播的业务边界，对于提升IP知名度与好感度意义深远。

此外，“宝藏上海”由“东方卫视中心”专业团队支持，在拍摄脚本制定、设备仪器、拍摄到后期技术等方面均看齐业内顶级水平，同时导演、主持人等都是拥有丰富策划经验和从业多年的专业人员，带货主播更是有“带货一哥”之称的购物频道金牌主持人，从而确保了更加精良、优质直播内容的输出。

百度APP相关负责人表示，“宝藏中国”超级IP持续进化，在直播内容延续性及表现张力突破性等层面精益求精，凸显了直播业务内部创新活力，同时也为直播行业IP打造及资产沉淀提供了新范本。