宠物经济崛起，猫狗双全已经成了年轻人最新炫富方式。

618临近，中宠股份旗下高端宠物食品品牌Toptrees领先跨界出了套宠物亲子装，又潮又可爱的风格瞬间击中养宠年轻人的小心心，不仅和闲鱼进行了合作，仔细一看，还被国民男神张继科、人气小花赵露思这些年轻人都安利过！

 

下面就从这套联名的宠物亲子装开始，看看这个品牌是怎么征服这届养宠的年轻人的？

 

1. Toptrees领先×能猫商店：立足年轻人的情感诉求  跨界打造宠物亲子装

2019年中国城镇宠物消费市场规模突破2000亿，养宠人数达6120万，其中45以上都是90后。显而易见，宠物类品牌也离不开要讨年轻人的欢心。

那么如何讨呢？从这款宠物亲子装来看，抓住了两个点，一是年轻人的爱晒心理，二是养宠态度。

 

第一个爱晒心理，是大部分品牌都会去抓住的营销心理。而Toptrees领先选择和能猫商店合作，恐怕离不开近年来复古风、国潮风的风靡，年轻人越来越喜欢、越来越愿意去分享、体验复古的、国潮的东西。    

 

而能猫商店就是这样一家专注于8090年代文化的国产潮牌，其复古、怀旧的风格，在之前合作的喜茶和脑白金的联名里体现得淋漓尽致，同样也延续在这一次的宠物亲子装里。  

 

第二个养宠态度。据相关数据显示，近60的宠物主，是把宠物视为自己的孩子，近30的宠物主视宠物为亲人。宠物对于年轻人而言，不是看家抓老鼠的工具，而是切切实实付诸感情的亲人，是具备了很强烈的情感诉求。

 

 

在这样的养宠态度下，打造一款和宠物的亲子装，其背后的逻辑，和人类的亲子装、追求和爱豆的同款心理是一样的，都是为了表达情感，和对方更近一点。

 

这样一看，宠物食品品牌做潮牌，好像也不赖，既有意料之外的惊喜，也有情理之中的逻辑。难怪这套亲子装这么戳中年轻人的心了，毕竟有哪一位铲屎官，能拒绝和宠物穿亲子装呢？

 

 

2. Toptrees领先×闲鱼：深入萌宠用户聚集地  玩转宠物着装大赏

吸精好看的产品有了，如何在短期内快速引爆？这就需要找正确的平台做正确的事，即找到真正的目标用户的聚集地。放眼互联网，哪个平台才是属于宠物类目品牌的天堂呢？

或许，闲鱼是个不错的选择。

闲鱼是阿里巴巴旗下最大的闲置交易社区，据相关数据显示，闲鱼用户超过2亿，DAU也早早突破2000万，更重要的是，闲鱼的用户画像与宠物市场十分契合，90后占比超过50。在闲鱼搜索“宠物”，相关事项如领养、购买、婚配、寄养等均能在线交流。可以说，大部分养宠年轻人都在活跃、深入地使用闲鱼。

在用户如此契合的背景下，Toptrees领先深入了这个养宠交流最活跃的平台，和闲鱼共同发起了宠物着装大赏。都说，养宠就像养孩子，你看看哪个养孩子的不爱晒孩子的？

 

Toptrees领先这场宠物着装大赏，撩动了养宠年轻人的“晒宠”心。同时，APP端、微博端同步发力，最大程度激发晒宠热情，刺激其主动分享，不断助力话题破圈传播。

 

3.Toptrees领先+ B站：洞察年轻人玩法  进行泛圈层化传播

用年轻人最喜爱的短视频形式，在年轻人最喜爱的平台进行传播，效果事半功倍。随着B站的影响力越来愈大，越来越多的品牌也开始面向 B 站输出定制化的内容，从而获取年轻人的喜爱与传播，达到扩大品牌认同感的效果。

相对其他平台而言，B站内容破圈门槛较高，内容除了有趣、好玩，最好还要——“有点东西”。

在Toptrees领先发布这支视频里，美女与猫本身就是一个讨喜的组合，当这个组合开始尬舞时，亮点就已经产生了，再加上十分魔性的《时代在召唤》BGM，一经发布，便引发用户热议。这支视频虽谈不上是极优质的内容，但有趣、好玩、“有点东西”这三个点基本都踩到了，从评论互动中便可一看究竟。

 

 

 

另一方面，Toptrees领先也没有单平台作战的打算，抖音、小红书等一众社交平台均进行了相关传播，向各个圈层都延伸了品牌触角。

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多端口进行全面引流，共同助力品牌传播，为品牌这次的618大促造足了声势。

 

 

4.结语

宠物经济很火热，想要在这个风口脱颖而出，除了品质实力，还要有用户洞察力。

中宠股份作为国内宠物食品龙头，实力有目共睹，而Toptrees领先作为旗下的高端宠物食品品牌，日渐受到养宠年轻人的喜爱和认可，还收到了国民运动员张继科、近期爆火的“陈芊芊”赵露思的青睐，口碑品质还是能打。

而Toptrees领先的用户洞察力，已经在这套宠物亲子装的联名系列活动里展露无遗。对于任何品牌而言，要想把每一场营销都以正确的方式落到用户的心里，恐怕都是离不开“明白用户是谁、做用户喜欢的事、选正确的平台传播”这条主线的。