2020过半，上半年最受关注的促销盛典刚落下帷幕。回顾各大品牌在618的表现，制胜的往往需要具备营销创新力和执行力。一向在营销领域表现优秀的Tempo得宝，这次618也早早做好了让人耳目一新的准备。

 

在抢眼球的营销战役中，当下最吸引消费者关注的，毫无疑问依旧是明星。如何将粉丝经济变成品牌营销的制胜法宝，成为品牌推广的重要命题。正是关注到这一变化，在618尚未启动前，Tempo得宝官宣全新代言人吴亦凡，拉开新一阶段的明星营销玩法，更在618开门红阶段联合天猫全明星计划，携手时尚小花宋妍霏，打造双明星营销链路，在618的先头战役中帮助品牌取得销量佳绩。

 

拓宽明星定义，拓宽粉丝经济定义

明星爱豆对于新一代的年轻人来说，也有了全新的定义。“喜欢你，让自己变的更好”不是一句鸡汤话，现代粉丝在精神层面与爱豆有了更多的共鸣。这也对明星提出更多的要求：需要他们保持积极生活态度，对年轻一代做一个更好的引导和示范。

洞察到用户心理细微变化的Tempo得宝，在5月25日，即618电商预售启动时，联合颇具时尚气质的流量小花宋妍霏，推出宋妍霏CC的精致定律。借助明星本身穿搭vlog的影响力，以日常短片的形式，打造一档精致种草vlog。

 

通过日常生活短视频的破圈打法，打破明星和粉丝之间的隔阂，让粉丝能够看到更真实，更完整的明星生活，从而形成更为强大的明星感召力。结合宋妍霏本身的穿搭标签，品牌的精致属性也得到了深化。在产品的选择上，宋妍霏与Tempo得宝合作推广的是更加少女心向、更为符合粉丝喜好的mini印花系列和樱花系列。

 

更好的明星合作方式，更接地气的玩法，带来更为直接的营销结果。截止6月18日，宋妍霏部分的传播曝光量已超过1280万，战绩斐然。

解锁明星福利，解锁618粉丝流量转化

互动玩法的创新实践，是革新营销手段的重要承接。

基于提升用户互动和转化率的出发点，Tempo得宝推出了明星福利刺激站内互动，助力品牌高效达成营销闭环。除了宋妍霏，品牌前不久重磅官宣的代言人吴亦凡，在618中也有更深入的合作。

 

阵容越强大，就越需要一个可以发挥阵容优势的玩法，以促进明星粉丝到品牌粉丝的转化，助力实现品效合一。6月10日，Tempo得宝官方露出一则吴亦凡的精致秘密预告视频，为直播间蓄水引流。同时，电商渠道上线吴亦凡定制礼盒，设置抽奖、互动环节，在618期间通过引导粉丝解锁更多吴亦凡曝光，实现粉丝流量的裂变，实实在在抓住粉丝心头好，深度增强用户粘性。

 

618高潮前夕，Tempo得宝更在品牌直播间首次公开代言人吴亦凡生活中的多面精致秘密，通过兼具话题性和互动的内容，消费者更有代入感地进入明星的生活场景，既能够在直播中展现明星的态度魅力，也能让消费者体验生活方式，也增加了直播的可看性。明星流量配合精致话题，结合产品品质及高端调性，实现直播间声量到销量的有效转化。

 

Tempo得宝的618明星营销探索，以创新且更为真实的种草方式，将明星的带货力极致发挥，实现从明星粉丝到品牌粉丝的转化，给予粉丝经济更多想象空间。通过将品牌属性，融入流量明星的生活方式，放大爱豆的正面价值，让其成为拉动Tempo得宝销量的最强引擎，是品牌在本次618推广中呈现出长远的洞见和魄力。