（2020年5月8日，北京）2020年5月8日《商学院》杂志发起了“2020年首届中国品牌营销‘云峰会’暨2020年TOP营销案例评选启动仪式”，探讨“新冠肺炎”来袭时，什么样的企业能够在疫情的冲击下“绝地反击”？“云经济”为品牌带来了怎样的机遇、挑战与经验？

“云经济”时代已然来临，在不少行业，新技术新模式的革新势不可挡，云上赋能更成为一架通往下一个品牌升级的阶梯，为品牌的营销与升级打开了“新世界的门”。

探索直播的力量

由特殊时期引发的“云经济”正在悄然生长，生鲜配送、线上购物、在线教育……这些在线模式引爆了新经济不断上行。

这其中，直播带货成了热词，多个行业开始审视直播的力量。

以林清轩为例，2020年1月31日，林清轩还面临着300多家线下门店被迫关闭的状态，有1600名员工在家隔离“待业”，1月份的最后10天业绩暴跌95%……而从2月开始，林清轩创始人孙来春“被迫直播”，此后企业迎来逆转，在其直播首秀中，有6万人观看，卖货40万元；“三八”档期中，林清轩整体线上线下销售增长513%；2月份，原本仅期望会恢复到50%的销售额，实际上达到120%；国际高端家电品牌卡萨帝以场景替代产品，发力场景直播，在行业整体不利的情况下仍然在冰箱、洗衣机、空调等领域均实现了正增长；生鲜零售平台百果园实施线上线下一体化战略，电商建设与社群打造不仅保证了与消费者之间的远程互动交流，也保证了“送到家”的服务；COOC中海商务也在疫情期间举办了全国的“云端洽谈会”，通过线上直播、线上小视频，把用户的业务用云端形式撮合与其他租户的交易，助力租户复工复产……

“作为直播带货领域的翘楚，薇娅是一个淘宝直播的现象级。随着流量越来越贵，下沉市场趋势明显，薇娅通过多平台的扩展方式，继拥抱了时代变化，也是薇娅带货成功的重要变量。”谦寻文化CEO奥利表示。

对于薇娅的卖火箭、卖房等“带货升级”行为，奥利认为，电商主播存在的意义，不仅仅是销售商品，而是在探索直播带货之外的更多可能性。

“全媒体时代，企业营销的玩法越来越多，但是能否真正助力品牌构建，赢得顾客信任却有云泥之别。”中国经营报社总编辑、《商学院》杂志社社长李佩钰表示，“金子什么时候发光，取决于能力，这就要求企业建立长期的竞争力，而不仅仅只是图一时的流量，毕竟，只有品牌才意味着信任和认同。”

一切回归内容，顺应营销新变局

“信息技术是引爆整个环境变化最根本的原因。”中国传媒大学广告学院资深教授黄升民指出。

北京电影学院副院长、中国动画研究院院长孙立军也指出，在动画电影发展方面，也是因为技术的发展，才推动电影这门艺术往前发展。“技术的每一次发展，都给艺术家带来新的挑战机遇和突破自我的机会，也给市场的发展带来新的前景。”孙立军表示。

“在今天，无论是传播也好、产品也好、场所也好，都成了大量数据的沉淀、积累，有实时发生的，有历史沉淀的。这些都形成了可做整合、可做分析、可做咨询、可视化、工具化还有模块化的数据。也就是说，营销凭借着这种大数据的基础进行了全新的业态。”黄升民指出。

黄升民认为，在技术的加持下，优质的内容、IP化的内容是营销的重中之重。内容的选择、创新和重新的组织，也成为制度革新最关键的地方。

动画电影等创作领域更是如此。孙立军表示，动画电影依托于高质量的内容、高水平的内容、原创度高的内容，再加上好的形式，做到完美的统一，就是一个好的IP。这个IP就能够除了在票房先斩获第一轮以外，所产生的品牌影响力也会扩展到衍生产业。

即便在行业学院学科变革中，内容也是至关重要的一环。上海交通大学安泰经济与管理学院副院长刘少轩也指出，在商学变革过程中，深耕行业的研究投入，以及研究内容成果的积累形成，有效帮助解决学院行业研究痛点，从而提升学院的学科课程建设水平，并对学院学科建设产生重要价值。

黄升民认为，营销的变局在于整个大环境在变化，其中一个典型现象就是“平台化”。平台代表着原有渠道的改变，渠道代表着资源是稀缺且可管可控的，但平台不是，通过平台，方方面面的人都可以参与进来，成为一个多边市场。数据、技术一直是营销的基础、营销的手段。如今数据越来越多，层级越来越丰富，并愈发成为经营的开始和核心的资源。与此同时，要做到对未来的预判，在数据之外还要把人放在第一位，并形成经验库、知识库。

“在新营销进化过程中，人的链接成为了一个关键，那链接的工具就是内容。考虑到，优质、合适的内容推送、选择，我们就用了新的推算方法去寻找到好的内容，那么在这样的情况下形成人、物、场、内容等等一体化的营销体系，全新的营销概念才会出现。”黄升民表示。