2016年被称为网红元年,作为内容产业的新兴链路,红人经济在2019年迎来爆发期,李佳琦、李子柒等“网红”频频“出圈”,其背后是Z世代消费观的变革与社交平台的高速发展。其中母婴消费也随着红人经济发展迎来新的机遇。宝宝树(1761.HK)近日在业绩公告中表示,宝宝树移动端MAU增长7.9%至2450万,将以高用户流量赋能优质内容创作者打造母婴新消费闭环,培养在母婴领域具有专业知识的KOL及KOC ,进一步完善公司的变现渠道,提升营收能力。

　　一直以来,宝宝树以精准的大数据支持、丰富权威的知识内容体系,贴心可靠的产品体验被熟知,成为中国母婴家庭知识获取、交流交友、记录成长以及购物的首要阵地。借助这一天然的“红人孵化器”优势,宝宝树通过红人孵化与内容IP的打造,持续拓展营销边界,长线布局红人经济。

　　从“大V”到“达V”打造母垂红人经济生态

　　一个人即是一个IP,“去中心化”是红人经济时代最鲜明的标志。得益于宝宝树的“社区”属性,平台上自然而然造就了KOC群体,她们是宝宝树红人经济的重要基石。宝宝树运用平台化模式鼓励KOC进行内容创作,开设免费内容训练营帮助其快速成长;此外,发挥宝宝树平台优势,为有潜力的中腰部达人进行商业化尝试,帮助其实现进阶式成长。同时,签约引入专家、头部达人、流量明星构建完整的金字塔型红人体系,促进红人经济生态的发展。

　　除了运用优势深耕自有平台,宝宝树还将红人经济生态外延至抖音、小红书、淘宝直播等平台,重点孵化妈妈类、专家类PGC帐号,持续加码外域流量,拓宽红人变现之路。

　　持续拓展红人经济外延 未来长期价值可期

　　根据淘宝直播官方报告显示,2018年淘宝直播带货规模超过千亿,同比增速达到400%,2019年淘宝双11直播GMV累计达到200亿元,呈现出极强的爆发性。此外,淘宝预计2021年实现直播带货5000亿的市场规模。

　　紧随行业风口,宝宝树锁定淘宝平台构建宝宝树淘内MCN矩阵,开启旗舰店自播、泛母婴领域主播签约孵化等业务,更好地链接品牌、红人及用户。背靠战略股东阿里巴巴,在打通淘宝直播平台营销模式后,可以为品牌店铺提供高曝光、高转化的直播代运营等服务,有望进一步开启电商新通路下的品效营销新玩法。

　　宝宝树作为头部母婴社区平台,通过13年所沉淀的品牌知名度与信赖感成就了宝宝树庞大的活跃用户,并通过外域流量的建设不断扩充自身流量池,为红人搭建了起点更高的成长平台。随着5G时代的来临,宝宝树紧抓新流量、新玩法,布局红人经济,为电商、商业赋能,长期价值可期。