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ICE暴雪奔向潮涌,一个电子烟品牌的涅槃

作者: 编辑 来源:互联网 发布时间:2021-01-27

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  在奔向潮涌之前,你需要踏过每一朵浪花 

  — 予全体ICE暴雪人的前程回顾与同行共勉

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  记录一个品牌的涅槃

  坐标广东深圳,波顿产业园A座。

  从17楼的暴雪总部往下俯瞰,能看到街头飘扬的国旗与熙攘的年轻人。这是深圳特区建立40周年,这座梦想城市在经历疫情冲击后,盎然生机再次填满此城每个角落。40年来,那些关于平凡人成就光荣与梦想的力量,似乎从不曾些许远离。

  半月之前,一部献给深圳特区建立40周年纪念的励志短片传遍朋友圈,让多少新深圳人为之动容。就在那不久前,暴雪管理层召开了一次企业文化会,那是我们从疫情冲击后喘息过来的第一次深刻回溯——创立一年多来,一如这个城市40载的奋斗缩影,实在太多积压情怀需要抒发,太多起伏经历需要分享,太多实战经验需要总结。

  2019年秋,怀着创设一个新型、减害电子烟品牌的梦想,我们这一群分别在技术、品牌、新零售等领域拥有十多年职场经验的“年轻人”,共同奔赴深圳南山,创立了暴雪电子烟品牌。建立之初,我们幸运得到来自烟草香精行业领头企业波顿集团的认可,波顿集团成为了我们的股东和管理孵化导师。

  面对客户、代理商和合作伙伴信任,我们不敢稍懈。从创立之初,坚持以最纯正的原料、最优良的工艺回馈消费者。期间,我们也有过试错与修正,但初心从不曾改变。

  然而,随即而来的电子烟新政、出口下滑、疫情封锁等宏观经济、行业政策冲击,使得全行业经历结构重整、激烈洗牌,那些或拥有名人光环、或拥有技术噱头的企业均纷纷倒闭,全行业一片哀嚎。

  有幸的是,因为同频与坚守,全体暴雪人在过去数百日里彼此理解、相互守望、互道珍惜,让我们可以成为了为数不多的激烈市场竞争后存活并发展的公司。

  暴雪的坚持,一如这个经历过数番风雨又一次次焕新出发的城市。

  在此刻,谨以此文,为你我共勉。

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  ICE暴雪团队 清零后再出发

  暴雪尊规守法,不线上销售、不向未成年人出售。电子烟新政后,暴雪内部发起“清零·启程”的文化宣贯;我们很清楚已有的成功未必能被拷贝,过往的经验往往被用来打破。在那半年里,除了稳固创始团队,人事部门前后面试超过百人——那些作为先遣运营部队“基本盘”的铁军,不仅需要实战经验丰富,还需要拥有打破过去成功经验、不断自我更新的能力。

  是的,我们需要具有共同价值观、勇于奋斗的同路人。对于我们,没有什么应然或必然,每个细节都是命脉。

  几乎每个暴雪总部人员,

  都见证过深圳初晨的阳光。

  收集分析同业竞品,我们把市面上热门的口味全部搜罗回来,口味盲选调试。研究配方,寻找突破口,每天都要尝试数十种口味,细致至入口到余甘。

  那些过去分割交付的工作,都成为了各自认领又共同承担的任务:撰写各自版块运营手册,建立品牌识别系统,为了追赶行业发展、时间紧迫,整个初创团队开始了昼夜不息的工作模式,白天各自作业,晚上碰头讨论细节,不断建立、推翻、重构、更新及再思考,直至凌晨或转昼

  开拓是最艰难的,

  却也是最精彩的。

  为了寻找运营的最优模式,每个人都想在最短时间内,穷尽所有的可能:不同意见的交锋几乎每天上演,创意品鉴箱、迷你货架、品鉴会扶持、门店补贴政策、运营支持等一系列突破常规的决策快速落地;2020这个从零开始打造暴雪品牌的团队踏上了更为繁忙的旅程。

  Ice暴雪的故事也在时光荏苒中因一口好烟和来来往往的顾客而延续。

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  记录:经历风雨方见彩虹

  在这个城市森林里,每日早上人们从 每个地铁出口涌出,奔向各自的工作岗位;夜幕降临,他们又从不同的岗位,返回那万家灯火下各自的家。

  是什么力量让来自全国各地的人们在这座城市里坚持奋斗?问题的答案,或许正是深圳这座梦想之城的魅力所在。

  商业现实的高低起伏,比戏剧更让人着迷的就在于它的不可预知。唯一可以预知的是,即使黑夜再漫长,坚持赶路的人们,总能看到太阳再度升起。

  愿此后的你我,永远年轻,永远热血沸腾。

  *仅以此文赠与一路追随ICE暴雪的你我他,共勉!





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