近日，要说热度最高的一档综艺节目，那必定是这档《乘风破浪的姐姐》莫属。尤其是每周的节目更新，更会在网上掀起不小的水花，而“姐姐”这词也一下子成为了2020年中的高频热词。不过，除了节目的各种吃瓜之外，大家是不是也已经留意到它背后的总冠名商——梵蜜琳，它的话题度和品牌热度也在不断上升，同时还受到节目组的支持成为总冠，这也让人不得不好奇它到底是一个怎样的品牌，会如此的受大众欢迎？

梵蜜琳独家冠名《乘风破浪的姐姐》

究其原因，接下来小编想从美妆护肤行业的角度给大家分析一下：

美妆消费不断升级，梵蜜琳看准互联网的大好时机

众所周知，随着颜值时代的来临，国内消费者对于美妆的护肤意识也在不断的提升，如今像彩妆、护肤品等各种美妆和个人护理产品，已经被越来越多的消费者所接受，甚至是成为中国消费者日常生活当中的重要一部分。但由于受到疫情影响，针对各类垂直的护肤、彩妆需求，几乎国内所有的美妆护肤中小企业旗下的快消品均受到了一定程度的冲击。

2020年疫情影响之下，美妆行业面临着新的机遇与挑战

尤其是对于新兴的国产美妆护肤品牌而言，这次的疫情显然是一次锤炼的机会。因为受到疫情影响，行业之间的竞争也越发的激烈，而在这个过程中也有很多的美妆护肤品牌终究没能经受住市场的考验。不过，同时还在这样一个互联网带动品牌迅猛发展的时代，所谓“适者生存，不适者淘汰”，说的不无道理啊！据了解，在疫情发生后，梵蜜琳品牌不仅积极投身于抗击疫情的防控工作中，还学会巧妙地抓住互联网所带来的新机遇。尤其是提高对电商渠道的重视程度，让直播带货、私域销货等营销模式成为新的增速销货渠道。由此可见，这种深入消费者触及范围的新营销观念，着实是为品牌在市场上保持稳定上升的增长注入了更多的能量，同时也让品牌在营销层面能够突出重围。

品牌主打产品——梵蜜琳贵妇膏

不过，梵蜜琳究竟有哪些优点？甚至是在市场的重重考验之下，却依旧能够稳住脚跟呢？实际上，一个品牌产品受到市场的青睐，绝对不是空穴来风。作为国产的美妆品牌，梵蜜琳在初创阶段便给予了品牌明晰的定位和发展规划，为的是让更多的受众群体真正的发现它，了解它，其实它是一个注重品牌形象、产品颜值、产品研发、消费者体验、客服关系的美妆品牌，所以它才会如此快速的崛起！

国内知名的高端护肤品牌，梵蜜琳Thanmelin

① 在品牌的策略上，梵蜜琳定位精准，且敢于在品牌建设和投入。从品牌官网可了解到，该品牌旗下产品涵盖基础护肤保养、修复抗衰、素颜焕肤、彩妆、身体护理等多个领域。而从有关的媒体报道中可获悉，梵蜜琳品牌也在不断地审时度势，对产品线、空间布局等进行创新升级。那么，该品牌凭什么敢这么做？其实梵蜜琳应该是想尽己之力，让更多的女性消费者在普遍能接受的消费范围之内越变美丽，同时还能获得大众对品牌的认可度吧。

梵蜜琳主打产品系列

② 在营销上，梵蜜琳注重全渠道营销发展，为品牌升级再赋力。其中品牌不仅在电子商务、社交化电商、未来的线下品牌门店等多方面立足，同时还选择与美图、抖音、今日头条、爱奇艺和优酷等多个平台建立起紧密的战略合作伙伴关系，进而扩大品牌在美妆行业内和在消费者中的知名度，让品牌在后期的爆发力更加的持久。

梵蜜琳与多个媒体平台形成深度的战略合作关系

二、梵蜜琳品牌定位明确，高度契合节目理念

作为发展迅猛的新国妆代表品牌之一，梵蜜琳一直潜心打造高端轻奢护肤化妆品品牌，秉持“女人，以己为贵”和“让美更简单”的品牌理念，与国内首档的逆龄女团选秀节目《乘风破浪的姐姐》所传递的无惧年龄、追求美丽的观念高度吻合。不得不说，梵蜜琳所输出的观念还挺戳心，不仅打破了大众对于30岁+女性的固有观念，还让姐姐们也可以在舞台上散发出属于自己的魅力。

梵蜜琳贵妇膏《乘风破浪的姐姐·定义》

当然，在市场上备受瞩目的一个品牌，自然在业内也势必会掀起一股强劲的市场风浪。不过，一直致力于成为世界一流的美业领军者，此时梵蜜琳敢于与竞争对手进行较量。因为品牌之所以能够在中国美妆市场保持稳定的发展，除了自身学习能力强之外，品牌力也是不可忽视的一点。所以接下来梵蜜琳势必还有更多新的挑战，需要一个一个的去横跨。

梵蜜琳无惧风浪，用实力铸就品牌

尤其是面对最近在网上流传出，某消费者在自身购物经历使用后，对该品牌的产品和价格有所质疑，还有对品牌产品代加工方面也存在一定的疑虑。其实这些只要稍作分析，便能发现：这显然是带有一定的个人偏激成见，甚至是可能来自某些同行的恶意诋毁行为。而唯有用心做好产品与服务，这才是每个企业正确的发展方向。

梵蜜琳用心研发优质的护肤化妆产品

不过每个人也有不同的看法，所以这一切也不能一概而论。但根据个人真实的经济情况，并挑选适合自己的护肤品那是最好的。另外，据品牌的相关人士称，其实梵蜜琳一直注重产品上的研发，而且对质量把控方面也有着极其严格的要求，同时还有优质资深的团队成员为品牌的科学研究、新品开发提供了鼎力的支持，可见梵蜜琳的品牌实力真的不容小觑啊！

梵蜜琳产品研发中心环境

三、梵蜜琳携手众多明星和综艺，打造品牌营销新方式

要是在私底下有真正了解过梵蜜琳这个美妆护肤品牌的小伙伴，就应该知道其实有很多的知名明星也都与梵蜜琳有过美丽的合作，尤其是如今掀起全民追综大潮的这档节目，其参选的很多姐姐也都曾公开夸赞过梵蜜琳，比如伊能静、黄圣依、钟丽缇、刘芸、金莎、沈梦辰等等，可见很多的女明星也是经过慎重的考虑与产品合格等多方面的综合因素考量才会选择梵蜜琳的。因为梵蜜琳不单单在功效上有着独特的优势，在用户最为关心的品质保证上，也有着梵蜜琳高端品牌应有的底蕴，所以说它与这些姐姐的气质可谓是相当的吻合。

金莎、伊能静姐姐都涂梵蜜琳

近年来，可看到梵蜜琳时常在跨时尚综艺界有所行动，2016年，不仅与《美丽俏佳人》、《我是歌手》综艺节目进行密切的合作；2019年，还携手《OMG玩美咖》、《妻子的浪漫旅行2》、《声临其境》、《我们是真正的朋友》、《演技派》等多档人气爆棚的综艺节目；2020年，品牌更牵手当下热门的大型生活服务纪实节目《向往的生活4》和国内首档逆龄女团选秀节目《乘风破浪的姐姐》。值得一提的是，梵蜜琳还与时尚杂志《瑞丽》、国际时尚权威媒体《BAZZR芭莎》、《时尚COSMO》等合作过，这也进一步证实了品牌在时尚领域也拥有着非常高的认可度。

除此之外，品牌还曾登上世界第一大屏“维斯达克大屏”，以及在广州机场、广州地铁等场所也曾看到过梵蜜琳的身影。所以通过这样的综艺IP、社交IP的跨界合作，不仅能够很好地打开品牌的知名度，更达到了轻奢时尚的品牌调性和受众人群的契合，从而提升品牌的社会影响力。

梵蜜琳x芒果TV《乘风破浪的姐姐》

梵蜜琳x芒果TV《向往的生活4》

梵蜜琳x芒果TV《歌手·当打之年》

 

而在美妆行业的大环境之下，其实国产品牌更需要注重品牌建设和沉淀，灵活应对市场变化，以多元化的思想不断推陈出新，用正面积极的状态去学习和进步，同时像姐姐们那样自信、敢于乘风破浪，懂得发现别人的美，才能真正的孕育和铸就美妆品牌的新巅峰！